Bloomberg — Meta Platforms Inc. (META), empresa matriz de Facebook, comenzará a emplear tecnología de reconocimiento facial para actuar contra las estafas que utilicen imágenes de celebridades para dar una apariencia más legítima, una táctica conocida como “anuncios de señuelos de famosos”.
Este tipo de estafadores emplean imágenes de personajes famosos para incitar a los consumidores a hacer clic en los anuncios que les llevan a páginas web sospechosas, concebidas para robarles información personal o solicitarles dinero.
Para eliminar estos anuncios, Meta comenzará a emplear tecnología de reconocimiento facial que comparará las imágenes de la publicación con las de la cuenta de Facebook o Instagram del famoso. “Si se confirma una coincidencia y que se trata de un anuncio fraudulento, lo vamos a bloquear”, ha escrito Meta en una entrada de su blog. La empresa no ha revelado la frecuencia de esa clase de estafas en sus servicios.
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Con cerca de 3.300 millones de internautas activos al día en todas sus apps, Meta se apoya en la IA para hacer cumplir numerosas normas y directrices en materia de contenidos.
De este modo, Meta puede gestionar mejor el aluvión de informes diarios sobre spam y otros contenidos que violan las normas. No obstante, también ha provocado problemas anteriormente, cuando cuentas legítimas se han suspendido o bloqueado de forma involuntaria debido a errores automatizados.
Meta dice que también empezará a utilizar tecnología de reconocimiento facial para ayudar mejor a los usuarios que se quedan fuera de sus cuentas. Como parte de una nueva prueba, algunos usuarios podrán enviar un vídeo selfie cuando hayan sido bloqueados de sus cuentas. Meta comparará entonces el vídeo con las fotos de la cuenta para ver si hay alguna coincidencia.
Meta ha pedido anteriormente a los usuarios bloqueados que presenten otras formas de verificación de identidad, como un documento de identidad o un certificado oficial, pero afirma que la opción del video selfie sólo tardará un minuto en completarse. Meta “borrará inmediatamente cualquier dato facial generado tras esta comparación, independientemente de si hay coincidencia o no”, escribió la empresa en un blog.
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El gigante de las redes sociales tiene una historia complicada con la tecnología de reconocimiento facial.
Anteriormente utilizaba el reconocimiento facial para identificar a los usuarios en las fotos subidas como forma de animar a la gente a etiquetar a sus amigos y aumentar las conexiones.
Posteriormente, Meta fue demandada por varios estados de EE.UU. por beneficiarse de esta tecnología sin el consentimiento de los usuarios, y en 2024 se le ordenó pagar al estado de Texas US$1.400 millones como parte de la demanda. Varios años antes, acordó pagar US$650 millones en otra demanda judicial presentada en Illinois.
La empresa no realizará esta prueba de video selfie en Illinois ni en Texas, según Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenidos de Meta.
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