Bloomberg — Meta Platforms Inc (META) está probando una nueva pestaña “Local” en Facebook que mostrará a los usuarios contenidos basados en su ubicación, como parte de un esfuerzo más amplio de la empresa por recomendar publicaciones que de otro modo los usuarios no verían.
La pestaña mostrará publicaciones sobre actividades del barrio y artículos en venta extraídos de Facebook Marketplace y Grupos. Para empezar, debutará en un puñado de ciudades importantes, como Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Dallas.
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La medida refleja el objetivo de Facebook de ampliar los feeds de los usuarios más allá de los contenidos compartidos por su área social, el término que designa a los amigos y familiares de un usuario, sin dejar de mantener un elemento de personalización. Se trata de una estrategia que Meta ha empezado a emplear en mayor medida en los últimos años en Facebook e Instagram como forma de atraer a los usuarios más jóvenes. Tom Alison, responsable de Facebook, anunció la nueva función local en un evento celebrado este viernes en Texas.
“Estamos añadiendo funciones que ayudan a los adultos jóvenes -y a todos los usuarios de Facebook- a explorar sus intereses y conectar con el mundo más allá de sus amigos cercanos”, escribió Meta en una entrada de su blog. Los ejecutivos de la empresa han dicho que los jóvenes suelen visitar Facebook cuando atraviesan cambios importantes en sus vidas, como mudarse a una nueva ciudad, que fue una de las razones para añadir la función local.
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Meta ya ha intentado en el pasado ofrecer a los usuarios publicaciones locales. Anteriormente lanzó una aplicación independiente dedicada a eventos y publicaciones locales, llamada Facebook Local, pero más tarde la suspendió.
La empresa también dijo que está probando una nueva pestaña “Explorar”, que utilizará un algoritmo para adaptar el contenido a los intereses de los usuarios, y una pestaña de vídeo a pantalla completa actualizada que mostrará Reels y otros vídeos de forma más destacada en la aplicación. Los adultos jóvenes pasan casi el 60% de su tiempo en Facebook viendo vídeos, según la entrada del blog de Meta.
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