Bloomberg — Google, perteneciente a Alphabet Inc. (GOOGL), está empezando un extenso lanzamiento de anuncios que se mostrarán dentro y junto a los resúmenes creados por inteligencia artificial que se muestran en la parte superior de determinados resultados de búsqueda, un paso que pretende demostrar a los inversionistas que los costosos proyectos de IA pueden producir ingresos.
A ciertos inversores les inquieta que la IA generativa, la tecnología en la que se sustentan los resúmenes de la inteligencia artificial de Google, pudiera canibalizar el negocio de búsquedas del gigante tecnológico, que sigue siendo, con creces, su unidad más lucrativa.
La empresa anunció en mayo que comenzaría a probar la publicidad en estos resúmenes de búsqueda, denominados AI Overviews, y actualmente la está poniendo a disposición de todos los usuarios de la aplicación móvil de Google en Estados Unidos.
En los paneles publicitarios ubicados en la parte superior, inferior e interior de los resúmenes se han comenzado a sugerir productos afines a la consulta de búsqueda.
Durante una demostración para periodistas previa al anuncio, la búsqueda “¿Cómo quito una mancha de hierba de unos pantalones vaqueros?”, dio lugar a instrucciones generadas por la IA seguidas de anuncios de productos de lavandería de las marcas Tide y OxiClean.
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El portavoz de la empresa ha declarado que la compañía no compartirá los ingresos publicitarios con los editores cuyo material se cita en los AI Overviews.
Google coloca sus vistas generales de inteligencia artificial, que resumen el contenido de los resultados de búsqueda, en la parte superior de la página para algunas consultas. Presentadas por primera vez en mayo, estas vistas fueron criticadas por mostrar información inexacta y reducir la necesidad de hacer clic en los sitios web citados que generarían ingresos por publicidad a partir de las visitas.
La empresa ha estado bajo presión para demostrar que no tiene una ventaja injusta sobre sus competidores en los mercados de tecnología de búsqueda y publicidad, lo que podría tener implicaciones para su progreso en IA.
En los últimos años, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó dos casos antimonopolio contra la empresa, y un juez dictaminó en agosto que Google monopolizaba ilegalmente el negocio de búsqueda.
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El Departamento de Justicia está considerando buscar soluciones que incluyen obligar al gigante de las búsquedas a compartir valiosos datos de búsqueda con los competidores, que podrían usar para reforzar sus propias herramientas y servicios de IA, e incluso dividir la empresa, informó Bloomberg. En un caso separado, el Departamento de Justicia presentó cargos similares contra la unidad de tecnología publicitaria de Google. Ese juicio concluyó a fines del mes pasado.
En un anuncio separado el jueves, el gigante de las búsquedas también dijo que comenzará a agregar enlaces en línea a las fuentes utilizadas en los resúmenes generados por IA, y las pruebas iniciales mostraron que estos enlaces enviaban más tráfico a los sitios web en comparación con el diseño anterior con enlaces en la parte inferior, dijo Rhiannon Bell, vicepresidenta de experiencia del usuario de Google Search, durante la demostración para los medios.
Además, Google comenzará a clasificar los resultados de búsqueda en listas desplazables de sugerencias adaptadas a la consulta del usuario y al historial de su cuenta. Los “resultados de búsqueda organizados por IA”, como llama la compañía a la función, inicialmente se limitarán a sugerir recetas a los usuarios estadounidenses de la aplicación móvil de Google.
La compañía también dijo que Google Lens, la aplicación de búsqueda visual, ahora podrá procesar entradas de video y voz además de fotos y texto.
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