Bloomberg — Walt Disney Co. (DIS) está invirtiendo en producciones exclusivas de anime japonés y ampliando una franquicia coreana de superhéroes como parte de su esfuerzo por hacerse con una mayor tajada del mercado asiático de streaming.
“No somos un jugador de volumen”, dijo Luke Kang, presidente de Disney Asia-Pacífico, en una entrevista. “Tenemos nuestra estrategia, que es realmente hacer menos proyectos, pero hacerlos bien, y realmente elegir una pizarra que pensamos que tendrá un impacto”.
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Disney se está centrando en mercados asiáticos selectos para ayudar a aumentar la base de suscriptores locales y atraer espectadores internacionales, al tiempo que recorta la inversión en contenidos en el sudeste asiático. Su operación en la India se fusionó con el negocio de medios de Reliance Industries Ltd. para formar una empresa conjunta llamada JioStar. Tras lanzar la plataforma de streaming Disney+ en Asia en 2021, la empresa ha estado ajustando su estrategia de inversión en contenidos para impulsar la rentabilidad.
La estrategia de Disney es muy diferente de la de su rival de streaming Netflix Inc. (NFLX), que se ha convertido en un actor dominante en toda la región al invertir miles de millones de dólares en el desarrollo de contenidos originales dirigidos principalmente a los mercados locales, desde Corea del Sur y Japón hasta el sudeste asiático y la India. En cambio, Disney+ se está centrando en crear grandes franquicias originales que puedan viajar fuera de la región.
Disney+ ha renovado el drama de superhéroes por una segunda temporada, según informó el jueves la empresa con sede en Burbank, California, en su presentación de contenidos para APAC en Singapur. La serie, creada por el artista surcoreano de webtoons Kangfull, se convirtió en un éxito mundial y ganó más de 10 premios de la industria, dijo Disney. La compañía también está profundizando su asociación con Kangfull con la próxima serie de terror y misterio Kangfull también dijo que seguiría trabajando con Disney en la creación de series originales para las adaptaciones televisivas de los webtoons.
Kang dijo que se arriesgó al dar luz verde a la primera temporada de , que contaba con el mayor presupuesto de todas las series coreanas, a pesar de las dudas y el escepticismo sobre el potencial de éxito del programa.
"Valió la pena arriesgarse porque si triunfaba, podría convertirse realmente en una franquicia", dijo Kang. "Este es nuestro pan de cada día. Es lo que hacemos bien".
Además de cargarse de más contenido coreano, Disney+ está convirtiendo su juego para móviles, desarrollado internamente con la dibujante de manga Yana Toboso, en una serie de animación el año que viene. La franquicia ya se ha ramificado en novelas y manga, y su incorporación a la plataforma de streaming de Disney es el siguiente paso para expandirse a nuevos formatos y medios.
Disney+ también tendrá derechos exclusivos para distribuir algunos títulos de anime de Kodansha, una de las mayores editoriales de Japón, incluida la segunda temporada de Go! Go! Loser Ranger!.
El anime sigue siendo una gran atracción para el público, con títulos de gran éxito como los del creador Akira Toriyama, dijo Disney en un comunicado.
“Las historias producidas en Asia-Pacífico se han convertido en un elemento básico en el consumo general de entretenimiento: son producciones de talla mundial, con una creciente resonancia global y profundos fandoms apasionados en todo el mundo”, declaró Carol Choi, vicepresidenta ejecutiva de contenidos originales. “Nuestra estrategia de contenidos sigue centrada en comisariar originales premium, impulsados por el talento de la región”.
Con su cartera holística que abarca desde parques temáticos hasta películas taquilleras y mercancías basadas en los contenidos de los estudios Disney, el conglomerado de medios de comunicación y entretenimiento de 101 años de antigüedad se acerca al mercado asiático con una visión a largo plazo.
"Creo que estamos en las primeras etapas de la evolución de esta industria", dijo Kang. "Así que tenemos que ser pacientes y ceñirnos a nuestra estrategia".
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