Bloomberg — ¿Han empezado a notar más absurdos generados por IA en las redes sociales?
Por todo Facebook hay imágenes extravagantes de Jesús hechas de camarones, habitaciones de cabañas de madera extrañamente perfectas y niños fotorrealistas sosteniendo cuadros de aspecto profesional. Pero Mark Zuckerberg no solo pretende que esta oleada de contenidos creados por máquinas se mantenga, sino que está trabajando para agilizarla.
A diferencia de los capitanes de otros colosos tecnológicos que están creando modelos de IA para después vender el acceso a ellos, el CEO de Meta Platforms Inc. (META) ha hecho la suya gratis.
Llama 3.2 de Meta puede generar texto e imágenes y se ha comercializado como código abierto, lo que implica que quien lo desee puede modificar su código. Los desarrolladores de software han empleado Llama para crear apps que transformen fotos personales en obras de arte o para crear contenidos de marketing “a la carta”.
De acuerdo con Zuckerberg, estos esfuerzos pretenden impedir que se consolide el control de la inteligencia artificial. “Lo que se pretende evitar es que una organización se vuelva mucho más avanzada y poderosa que el resto”, dijo en febrero.
Sin embargo, en la conferencia sobre los resultados del tercer trimestre de Meta, celebrada esta semana, ofreció un argumento adicional: herramientas de IA gratuitas significan una mayor cantidad de basura de IA, una ventaja potencial para su plataforma.
Ante la pregunta de un analista sobre la proliferación de aplicaciones de IA, el CEO de Meta se refirió a cómo los desarrolladores podían usar Llama para generar más contenidos de inteligencia artificial que “simplemente mejoren la experiencia de los usuarios”.
Aquí está su comentario completo, con mi propio énfasis:
“Si nos fijamos en las grandes tendencias en los feeds a lo largo de la historia de la empresa, todo empezó con amigos, ¿no? Así que todas las actualizaciones que había eran básicamente de tus amigos que publicaban cosas. Y luego entramos en una era en la que también añadimos contenido de creadores, donde ahora un gran porcentaje del contenido en Instagram y Facebook no es de tus amigos…
“Creo que vamos a añadir una categoría de contenido completamente nueva, que es contenido generado por IA o resumido por IA o contenido existente reunido por IA de alguna manera. Y creo que eso va a ser muy interesante para Facebook e Instagram y tal vez para Threads u otro tipo de experiencias de Feed con el tiempo”.
Prepárense, amigos.
De la misma manera que los videos cortos y el contenido viral se apoderaron de los feeds que antes estaban llenos de publicaciones de nuestros amigos y familiares, la próxima ola de contenido será generada por máquinas.
Una progresión del contenido personal al viral y ahora al contenido de IA parece una dirección distópica para una empresa de redes sociales que desde hace tiempo se presenta como una empresa que “conecta a las personas”. Pero Zuckerberg califica esta nueva tendencia de “prometedora”.
Su punto de vista no es inusual en la industria. He hablado con varios ejecutivos de tecnología que creen que el contenido generado por IA (que podría representar hasta el 90% del contenido en Internet, según una estimación descabellada ) será aceptado como la nueva normalidad. Los videos generados por IA eventualmente serán llamados “videos”, según esa idea.
Facebook ya se ha visto inundado de imágenes extrañas a las que se ha denominado “basura de IA”.
A principios de este año, los investigadores que analizaron más de 100 páginas de Facebook que publicaban grandes cantidades de contenido de IA descubrieron que algunas publicaban docenas de estas imágenes cada día.
Algunas eran creadores de contenido que intentaban aumentar su número de seguidores, mientras que otras eran estafadores que intentaban publicitar productos inexistentes o dirigir el tráfico a sitios web llenos de anuncios.
La basura puede tener un impacto en el mundo real.
El jueves, miles de personas en Dublín, Irlanda, fueron engañadas para que asistieran a un desfile de Halloween inexistente después de ver anuncios generados por inteligencia artificial que se difundieron por las redes sociales, según el investigador de desinformación Ciaran O’Connor.
En el pasado, las granjas de contenido inundaban Facebook con artículos de baja calidad escritos por humanos para engañar al algoritmo, pero las herramientas de inteligencia artificial permiten generar mucho más contenido sin costo alguno. En efecto, es una nueva forma de clickbait y los investigadores han demostrado que el algoritmo de Facebook lo promueve con gusto.
Esto nos lleva a la verdadera razón por la que Zuckerberg hizo que su IA fuera gratuita.
Al poner los modelos de IA en manos de la mayor cantidad posible de desarrolladores, Meta está logrando que más contenido generado por IA llegue a la web. Cuanto mayor sea el volumen de contenido de IA, más probabilidades habrá de que haya publicaciones que se vuelvan virales en las plataformas de Meta para que la gente siga navegando. Eso es fundamental para una empresa que genera el 98 % de sus ingresos a partir de la publicidad.
También es una estrategia astuta que parece sacada del manual de Silicon Valley, según Julien Cornebise, profesor asociado del University College de Londres:
Pensemos en cómo, a mediados de la década de 2010, Google hizo campaña a favor de la proliferación de la banda ancha de fibra óptica, invirtiendo miles de millones de dólares en infraestructura de fibra que no tenía nada que ver con el negocio principal de la empresa.
En aquel momento, Google se posicionó como promotor del acceso a Internet para el bien público, pero había un beneficio estratégico obvio: aumentar el mercado al que podían acceder los anuncios y servicios de Google. “Más gente conectada a alta velocidad significaba que más gente utilizaba Google”, señala Cornebise.
Zuckerberg parece estar siguiendo el mismo patrón: gasta miles de millones en infraestructura para que otros la usen libremente y presenta ese trabajo como una forma de democratizar la IA. En realidad, está construyendo los conductos que alimentarán su operación durante los próximos años.
Esperemos que el público se oponga a esta porquería.
El contenido viral creado con inteligencia artificial puede parecer un entretenimiento inofensivo, pero inundar los feeds de las personas con ruido generado por máquinas elimina la experiencia de la expresión y la autenticidad humanas genuinas. Zuckerberg corre el riesgo de repetir un capítulo innoble en la historia de Facebook, cuando sus algoritmos recompensaron las granjas de clickbait y el contenido producido en masa. Ya casi no puede llamarlo “social”. Pronto tampoco será “medio”.
Esta nota no refleja necesariamente la opinión del consejo editorial de Bloomberg LP y sus propietarios.
Lea más en Bloomberg.com
