Bloomberg — L’Oreal SA reportó ventas decepcionantes el último trimestre debido a la creciente disminución de la demanda de los consumidores en China.
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Las ventas comparables en el norte de Asia, que incluye China, cayeron un 6,5% en el tercer trimestre, dijo L’Oreal en un comunicado el martes. Los analistas encuestados por Bloomberg habían esperado una ganancia. El descenso marca el quinto trimestre consecutivo de caída de las ventas en la región.
“En China continental, el mercado de la belleza -ya negativo en el segundo trimestre- siguió deteriorándose, afectado por la baja confianza de los consumidores”, dijo L’Oreal.
Los recibos de depósito estadounidenses de L’Oreal cayeron hasta un 4,7% en Nueva York el martes tras la publicación, arrastrando también a la baja las acciones de su rival Estée Lauder Cos.
Los compradores en China han frenado el gasto en maquillaje y cuidado de la piel en medio de las preocupaciones por la desaceleración del crecimiento económico y una crisis del mercado inmobiliario - preocupaciones que llevaron al gobierno chino a revelar un paquete de medidas el mes pasado para reactivar la economía. Hainan, un destino libre de impuestos para los consumidores chinos, en particular, se mantuvo bajo presión, dijo L’Oreal.
En una llamada con analistas, el CEO Nicolas Hieronimus dijo que espera que el estímulo gubernamental ayude a impulsar la demanda local.
La división de belleza dermatológica de L’Oreal también creció muy por debajo de las estimaciones en el periodo. Hieronimus culpó al mal tiempo, que perjudicó a la demanda de productos solares en general, así como a la falta de lanzamientos de productos en su marca CeraVe.
“Algunos consumidores nos abandonaron”, sobre todo los Gen Z en EE.UU., dijo Hieronimus. “Depende de nosotros reclutarlos”, innovando más, añadió.
Las cifras siguen a los débiles resultados de los últimos días de Coty Inc, una empresa de belleza rival, y del grupo de lujo francés LVMH. Kering SA, propietaria de Gucci, informará de sus ventas el miércoles.
En general, las ventas de L’Oreal aumentaron un 3,4% en el trimestre, por debajo de las estimaciones. Se espera que el mercado mundial de la belleza crezca entre un 4% y un 5% el próximo año, predijo Hieronimus en la llamada.
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