Bloomberg — Tesla Inc (TSLA) superó el año pasado a una de las marcas de automóviles premium más apreciadas de Alemania, a pesar de vender menos vehículos de lo esperado.
Audi, de Volkswagen AG, vendió 1,67 millones de vehículos en 2024, un 12% menos que un año antes. Su lucha contra la intensificación de la competencia en Europa y China y la débil demanda de sus modelos eléctricos dejaron a la marca por detrás de Tesla, de Elon Musk, que entregó 1,79 millones de vehículos el año pasado.
El año de Tesla no estuvo exento de problemas. La empresa estadounidense registró su primer descenso anual de entregas en más de una década y solo mantuvo por poco su ventaja sobre la china BYD Co. como primer vendedor de vehículos totalmente eléctricos.
Pero la rápida expansión de Tesla en los últimos años posicionó a la empresa para aprovechar cualquier tropiezo de los titulares. Su utilitario deportivo Modelo Y figura entre los coches más vendidos del mundo y va a recibir un lavado de cara este año.
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Los fabricantes de automóviles alemanes, mientras tanto, se enfrentan a una tibia demanda de coches de lujo en China, donde la recuperación sigue siendo incierta y los fabricantes locales están presionando más hacia la gama alta. En Europa, las ventas de vehículos eléctricos están por debajo de las expectativas después de que varios países recortaran las subvenciones. Estos problemas provocaron una oleada de advertencias de beneficios el año pasado, entre ellas las de Volkswagen, Mercedes-Benz Group AG y BMW AG.
Las ventas de Audi cayeron en mercados como Alemania, China y Norteamérica. Las entregas de modelos totalmente eléctricos descendieron un 8% hasta situarse en torno a las 164.000 unidades.
Los fabricantes han empezado a reducir la producción en respuesta a la ralentización de sus ventas, y Volkswagen ha reducido la capacidad de su marca homónima. Audi planea cerrar una planta en Bruselas debido a la escasa demanda del utilitario deportivo eléctrico Q8 e-tron fabricado allí.
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Audi planea actualizar modelos como la berlina A7 y el SUV Q3 este año para reforzar las ventas. “Los clientes pueden esperar también numerosos nuevos híbridos enchufables”, declaró este lunes en un comunicado el consejero delegado, Gernot Döllner.
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