Bloomberg — Rolex SA, la mayor marca suiza de relojes de lujo, subió los precios de algunos de sus modelos más populares tras la subida del valor del oro en 2024.
La empresa con sede en Ginebra, controlada por una fundación suiza que lleva el nombre de su cofundador Hans Wilsdorf, comenzó el año subiendo los precios hasta un 8% en algunos modelos fabricados con metales preciosos.
Un Day-Date de oro amarillo con esfera negra de 40 milímetros cuesta 44.200 euros (US$45.809) a partir del 1 de enero, frente a los 41.000 euros, según la página web de Rolex en Francia. Un GMT-Master II de oro amarillo cuesta 44.600 euros, frente a los 41.300 euros anteriores.
Rolex suele subir los precios una vez al año, el 1 de enero. Las subidas de precios pueden ser indicativas de la demanda de productos de lujo de primera calidad, del coste de los materiales y la mano de obra, así como de la inflación. El oro registró en 2024 su mayor incremento anual de precios en 14 años, disparándose un 27%.
Un portavoz de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios sobre los cambios de precios.
Los aumentos de este año son mayores que los del año pasado. Rolex subió los precios de algunos modelos de metales preciosos alrededor de un 4% en el Reino Unido a principios de 2024.
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Los precios de los relojes en cada país también pueden considerarse un indicador de la fortaleza económica de una nación. La marca de relojes de lujo más importante del mundo produce más de un millón de relojes al año, con unas ventas superiores a los 10.000 millones de francos suizos (US$11.000 millones), según las estimaciones de los analistas.
Las subidas de precios en 2025 para los modelos de acero fueron menos agresivas. Un Cosmograph Daytona de acero cuesta ahora 16.000 euros, frente a los 15.500 euros de 2024. El precio de un reloj de buceo Submariner sin fecha subió alrededor de un 1,6% hasta los 9.500 euros.
Aunque los últimos aumentos de precio pueden estar relacionados con la subida del oro, las fluctuaciones monetarias han sido un factor impulsor en el pasado. Rolex subió los precios dos veces en el Reino Unido y Europa en 2022 cuando el franco suizo se disparó frente a la libra esterlina y el euro.
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