Bloomberg — Prada SpA desafió el desplome de la industria del lujo el pasado trimestre gracias a que los aficionados a la moda se hicieron con los bolsos Arcadie y los cárdigans de casimir de Miu Miu.
Las ventas minoristas comparables del grupo italiano crecieron un 18% en el tercer trimestre, según informó este miércoles la empresa, que cotiza en Hong Kong. Las de su mayor marca, Prada, subieron un 1,7%, mientras que las ventas de Miu Miu se duplicaron con creces durante el periodo.
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Prada ha estado superando a sus rivales de la moda de alta gama gracias al éxito de sus productos entre los consumidores de la Generación Z, liderados por las extraordinarias tasas de crecimiento de su marca hermana Miu Miu, que ahora representa alrededor de una cuarta parte de las ventas del grupo.
La marca fue la más popular durante el periodo, subiendo un escalón respecto al trimestre anterior en el índice Lyst, que rastrea las búsquedas y las menciones en las redes sociales. Prada se mantuvo en tercer lugar. El bolso Arcadie de Miu Miu resultó especialmente popular, según el índice. Su versión mini cuesta a partir de 1.850 euros (US$2.004) en Francia.
Prada observó “condiciones de mercado más difíciles” durante el trimestre en Asia-Pacífico, donde las ventas crecieron un 12%. La zona, perjudicada por la caída del consumo en China, ha sido un lastre para otros competidores de la moda, desde LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE hasta Kering SA, propietaria de Gucci.
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Japón registró la mayor tasa de crecimiento entre las regiones gracias al fuerte gasto turístico, dijo Prada.
La empresa debería poder nombrar a un nuevo CEO para Miu Miu en los próximos dos meses, después de que Benedetta Petruzzo se marchara para convertirse en directora general de Christian Dior Couture, dijo este miércoles la CEO de Prada, Andrea Guerra. El nuevo cargo de Petruzzo en la marca de LVMH se anunció a principios del mes pasado.
Miuccia Prada, nieta del fundador del grupo, es directora creativa de Miu Miu y se reparte esas funciones en Prada con Raf Simons.
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El mercado podría estar subestimando el crecimiento que Miu Miu puede generar en los próximos 12 a 18 meses, escribió Luca Solca, analista de Bernstein, en una nota tras la actualización de la cotización. Pero Solca añadió que le preocupa que la marca Prada pueda estar “muy por encima de su máximo potencial de crecimiento”.
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