Bloomberg — Netflix Inc (NFLX) cerró 2024 con su mayor ganancia trimestral de abonados de la historia, beneficiándose de sus primeros grandes eventos deportivos en directo y del regreso del Juego del Calamar.
La compañía añadió 18,9 millones de clientes en el cuarto trimestre, según una carta a los accionistas de este martes. Esta cifra duplica con creces las expectativas de Wall Street y eleva a más de 300 millones el número de abonados a Netflix en todo el mundo. El mejor dato anterior de la compañía fue de 15 millones en el primer trimestre de 2020, cifras impulsadas por el inicio de la pandemia del coronavirus.
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Esta es la última vez que Netflix reportará cifras trimestrales de suscriptores. La dirección está intentando que los inversores den prioridad a métricas financieras como las ventas y los beneficios. La compañía informó de que los ingresos crecieron un 16% hasta los US$10.200 millones en el trimestre, la mayor ganancia desde finales de 2021, y dijo que las ventas crecerán más rápido de lo previsto en 2025.
Este aumento se debe en parte a la subida de precios. Netflix sube sus precios en EE.UU., Canadá, Portugal y Argentina, y el plan más popular en EE.UU. pasa a costar US$17,99 al mes, lo que supone un aumento de US$2,50.
Netflix dejará de comunicar las cifras de suscriptores tras el aumento de nuevos clientes derivado de su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas. Los analistas y los inversores esperaban que los beneficios de ese esfuerzo ya hubieran desaparecido, pero Netflix acaba de registrar su mejor año en términos de suscriptores, con 41 millones de nuevos clientes.
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El mérito de la empresa se debe a una mezcla de programas, como la exitosa película Carry-On y la segunda temporada del Juego del Calamar, la serie más popular de su historia. Sin embargo, un combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson supuso un récord de suscripciones, según la empresa de investigación Antenna, eclipsando incluso los primeros partidos de la Liga Nacional de Fútbol de Netflix.
“Nuestra nueva programación en directo ya ha ofrecido algunos momentos imprescindibles”, escribió la empresa en su carta. “Aunque es probable que nuestra programación en directo represente un pequeño porcentaje del total de nuestras horas de visionado y del gasto en contenidos, creemos que su carácter de evento generará un valor enorme tanto para nuestros miembros como para nuestro negocio”.
La programación en directo es vital para que Netflix desarrolle su negocio publicitario. La compañía muestra publicidad durante el fútbol y la lucha libre a todos sus miembros, no solo a los que están en el nivel menos costoso, apoyado por publicidad.
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El gigante del streaming ha tenido un comienzo lento en publicidad y ha dicho que no producirá beneficios financieros materiales hasta 2026. La mayoría de los nuevos clientes optan por la publicidad en los 12 mercados donde está disponible.
El crecimiento constante ha elevado las acciones de Netflix a niveles récord. Alcanzaron un máximo de cierre de US$936,56 en diciembre, aunque han retrocedido desde principios de año.
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