Bloomberg — Netflix Inc (NLFX) sumó más de 5 millones de clientes en el tercer trimestre, y eclipsó las expectativas de Wall Street en todas las principales métricas financieras a pesar de una nueva programación limitada por las huelgas del año pasado en Hollywood.
Las ventas del periodo aumentaron un 15%, hasta US$9.830 millones, según informó la empresa este jueves en una carta a los accionistas, mientras que los beneficios crecieron hasta US$5,40 por acción. Los analistas preveían que Netflix sumaría 4,52 millones de abonados.
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Las acciones de Netflix se han multiplicado por más de cuatro desde mayo de 2022, cuando una ralentización del crecimiento de la empresa provocó una importante liquidación y asustó a los inversores sobre el negocio del entretenimiento. Desde entonces, la empresa ha sumado más de 60 millones de clientes gracias a la represión del uso compartido de contraseñas y a la introducción de una suscripción de menor precio con publicidad.
La mayoría de los analistas creen que el impulso de las medidas contra las contraseñas es temporal y que Netflix pronto tendrá que encontrar otra forma de crecer.
La empresa aún no ha obtenido beneficios financieros significativos de sus inversiones en publicidad o videojuegos, y algunos analistas de Wall Street temen que sus acciones estén sobrevaloradas. Sin embargo, Netflix sigue creciendo más de lo esperado, y sus directivos han tratado de tranquilizar a los inversores afirmando que la empresa se beneficiará de las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en los próximos años.
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Este jueves, la empresa predijo que las ventas del próximo año aumentarán entre un 11% y un 13% -hasta US$44.000 millones- gracias a una combinación de nuevos miembros y subidas de precios.
Netflix subirá los precios en España e Italia el viernes y ha anunciado que eliminará uno de sus planes más baratos en Brasil a finales de este trimestre. Los nuevos abonados en el cuarto trimestre superarán el total del tercer trimestre, según la empresa.
Nuevas estrategias y ofertas
Aunque Netflix reconoce que su negocio publicitario avanza lentamente, la dirección afirma en la carta a los accionistas que tiene grandes ambiciones para los próximos dos años. La empresa está desarrollando su propia tecnología publicitaria y ha cerrado varios acuerdos para vender su servicio de publicidad junto con otros servicios de streaming. “Nos queda mucho por hacer para mejorar nuestra oferta a los anunciantes, lo que será una prioridad en los próximos años”, escribió la empresa.
Netflix ha empezado a invertir en programación en directo como una forma de aumentar la cantidad de inventario que tiene para vender a los anunciantes. El mes que viene ofrecerá un combate de boxeo en directo, seguido de dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad. A partir del año que viene, Netflix ofrecerá a sus clientes tres horas de lucha libre en directo cada semana.
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Aunque dos paros laborales en Hollywood el año pasado retrasaron la programación de Netflix durante gran parte de este año, la compañía cosechó grandes éxitos con La pareja perfecta, una nueva temporada de Emily in Paris y una serie sobre los infames asesinos hermanos Menéndez, del productor Ryan Murphy, así como las películas Rebel Ridge y The Union.
La compañía dijo que tiene una agenda particularmente fuerte en el cuarto trimestre, incluyendo el regreso de Squid Game, su serie más vista de la historia.
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