Bloomberg — McDonald’s Corp. está lanzando una nueva plataforma de valor en EE.UU. en un intento de atraer a los comensales con bajo presupuesto.
La nueva línea, llamada McValue, incluye una oferta para comprar un artículo y obtener uno por US$1, según personas familiarizadas con el asunto. McDonald’s también ampliará un paquete de comida de US$5, lanzado en junio, al menos hasta mediados de 2025.
La empresa declinó hacer comentarios.
El menú de valor es clave para los esfuerzos de la cadena para restaurar su reputación como un destino de comida rápida asequible, que años de aumentos de precios han erosionado. McDonald’s logró algunos avances en la recuperación de los comensales, en parte con su paquete de US$5, antes de que un brote de E. coli vinculado a las cebollas fileteadas en su cuarto de libra asustara a los clientes.
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La cadena ha estado trabajando durante meses para renovar su plataforma de valor, que reemplazará otra alineación con artículos de US$1 a US$3 que salió por primera vez en 2018. Gracias a los aumentos de precios impulsados por la inflación, ahora es raro encontrar algo en el extremo inferior de ese rango.
McDonald’s planea introducir su plataforma de valor estadounidense actualizada en el primer trimestre de 2025, dijo el director financiero Ian Borden durante la llamada de ganancias de octubre de la compañía.
Las ventas en el mismo establecimiento de la cadena han disminuido durante dos trimestres consecutivos. McDonald’s también ha ampliado sus ofertas de valor fuera de EE.UU. a medida que las ventas han disminuido, en parte debido a los boicots contra las cadenas estadounidenses provocados por la guerra en Medio Oriente.
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