Bloomberg — A inicios de este año se anunciaba que el fabricante de artículos de lujo Louis Vuitton demolería y reconstruiría su establecimiento insignia del centro de Manhattan, un emblemático edificio de cristal de veinte plantas ubicado en la esquina de la Quinta Avenida y la calle 57.
No obstante, la marca, perteneciente al conglomerado francés LVMH, no ha querido prescindir de un local comercial próximo a lo que se conoce como “la zona de los multimillonarios”, un área inmobiliaria situada al sur de Central Park que cuenta con un gran número de tiendas de lujo y marcas reconocidas como Chanel, Rolex y Tiffany & Co.
Este miércoles en Nueva York, durante una visita con Bloomberg, Louis Vuitton mostró su sede temporal, situada al otro lado de la calle y a media manzana de la original, en el 6 E. y la calle 57.
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El antiguo edificio de Niketown fue usado por Tiffany (otra propiedad de LVMH) durante su remodelación.
La marca Louis Vuitton, una de las más importantes del mundo en el sector del lujo, aprovechó la ocasión para hacer gala de su poderío, abriendo una impresionante tienda de 36.000 pies² (3.344 m²) distribuidos en cinco plantas. Esta tienda se abrió al público este viernes.
En su planta baja hay un amplio espacio para los artículos de piel que producen dinero, en la segunda y tercera planta hay colecciones completas para hombre y mujer, un salón VIP en la quinta planta, un restaurante y una chocolatería.
Se trata de una osada demostración de fuerza en unos momentos en que la compañía ha registrado una disminución de sus ingresos como consecuencia del debilitamiento del mercado de lujo, particularmente en China.
Una vez que se entra en la tienda, los visitantes son bienvenidos en un altísimo atrio con cuatro vertiginosas pilas de baúles Louis Vuitton de diversos estilos: una instalación de Shohei Shigematsu, socio del estudio de arquitectura de renombre internacional OMA.
“Queríamos crear algo que fuera espacial, pero también divertido y escultural”, dice Shigematsu. Su desafío fue construir una táctica de apertura que fuera llamativa y sorprendente, que resaltara la historia de la marca como fabricante de baúles y que, al mismo tiempo, dejara la sensación de espacio abierto en el área de ventas.
“Decidimos utilizar el tronco como módulo, con estas torres que son visibles desde todas partes y pueden mostrar la variación de la materialidad”, explica. De hecho, las torres, que se elevan unos 15 metros hacia el cielo, se pueden ver desde todas las plantas de las tiendas, que rodean y miran hacia el patio central.
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El espacio también es un museo dedicado a Louis Vuitton. A lo largo de las escaleras mecánicas que se entrecruzan hay fotografías de varias tiendas de LV a lo largo de los años, y en el vestíbulo de cada ascensor se exhibe un bolso colaborativo de archivo, incluidos los realizados con los artistas Richard Prince (2008), Yayoi Kusama (2003), Takashi Murakami (2003), el diseñador Stephen Sprouse (2001) y la marca de ropa urbana Supreme (2017).
Otras paredes que a primera vista parecen un diseño metálico ondulado son, de hecho, versiones en espejo de los populares bolsos Speedy y Keepall de la marca en varios tamaños. En la inauguración habrá una colección de productos exclusivos de Nueva York, incluidos cuadernos, gorras de béisbol y bolsos, a menudo con un diseño de manzana.
La marca está especialmente orgullosa de introducir en América del Norte su concepto de hospitalidad, que ya está presente en algunos lugares de Asia.
En el cuarto piso se encuentra el restaurante Le Café, que servirá bocados ligeros (a los que la marca llama con picardía “snacks de lujo”) bajo la supervisión de los chefs neoyorquinos Christophe Ballanca y Mary George, quienes a su vez fueron supervisados por los chefs franceses Arnaud Donckele y Maxime Frederic, el maestro chocolatero de la marca.
En el restaurante, al que también se le llama “biblioteca”, ya que en él también se venden libros, los comensales pueden pedir caviar y gofres o hamburguesas servidas en platos con la marca Louis Vuitton. En el techo cuelgan innumerables etiquetas de equipaje.
Louis Vuitton no se conformó con que el andamiaje de su construcción fuera una monstruosidad y continuó con el tema del baúl en la tienda insignia original de la calle 57, donde la fachada de vidrio ahumado se cubrió con una estructura cómicamente grande que se asemeja a una pila de maletas LV lo suficientemente grande para un gigante en movimiento.
En esencia, toda la cuadra ahora es un gran anuncio de la marca: brillante, glamoroso e imposible de ignorar.
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