Bloomberg — El fabricante de vaqueros Levi Strauss & Co. (LEVI) redujo sus perspectivas de ingresos para todo el año al extremo inferior de su rango anterior, alimentando la preocupación de que la demanda de prendas de vestir de la compañía se está estancando.
Se espera que los ingresos netos crezcan alrededor de un 1% en el actual ejercicio fiscal de la empresa, frente a una horquilla anterior del 1% al 3%. Las ventas en el tercer trimestre fiscal de la empresa, que finalizó el 25 de agosto, se situaron justo por debajo de la estimación media de los analistas, y la división Levi’s Américas registró un descenso de los ingresos.
Las acciones caían un 8% a las 16:11 en la negociación ampliada de Nueva York. La acción ha ganado un 27% este año hasta el cierre del miércoles, superando el avance del índice S&P Total Market en el mismo periodo.
Levi está haciendo un esfuerzo por generar más ventas a través de sus propios canales. Aunque la empresa está haciendo progresos en ese frente, su negocio mayorista se está deteriorando rápidamente, con un descenso del 6% en el último trimestre respecto al año anterior. La empresa quiere utilizar sus propias tiendas, su sitio web y su aplicación para las ventas, ya que los compradores se alejan cada vez más de los grandes almacenes que tradicionalmente han sido cruciales para las grandes marcas de ropa.
La empresa también está revisando las opciones para su marca Dockers, “que podrían incluir una posible venta u otra transacción estratégica”, y ha contratado a Bank of America como asesor financiero en el proceso. Las ventas de la marca descendieron un 15% hasta los 73,7 millones de dólares en el último trimestre.
La CEO, Michelle Gass, afirmó que la marca homónima de la empresa está ganando terreno y destacó “otro gran trimestre de fortaleza” para el segmento de venta directa al consumidor de la empresa. Esa división, que incluye la propia página web y las tiendas de Levi’s, registró un crecimiento del 10%.
La empresa, con sede en San Francisco, quiere dar que hablar asociándose con Beyoncé. La estrella del pop dio a la marca una publicidad inesperada a principios de este año con una canción titulada “Levii’s Jeans” en su último álbum.
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