Bloomberg — Las previsiones apuntan a que los ingresos mundiales por publicidad se incrementarán un 9,5% hasta alcanzar los US$1,04 billones este año, sobrepasando este hito por primera vez, conforme a un nuevo informe del comprador de publicidad GroupM.
Se trata de unos resultados generados en gran medida por la publicidad en internet, incluidos sitios como Google, de Alphabet Inc. (GOOGL), Meta Platforms Inc. (META) y Amazon.com Inc. (AMZN), según Kate Scott-Dawkins, presidenta global de inteligencia de negocio de GroupM, que presentó los resultados este lunes en la Conferencia Global de Medios y Comunicaciones de UBS en Nueva York.
“La proporción de Google, Meta y Amazon en el total de ingresos publicitarios mundiales es ahora de un 41%”, indicó.
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La previsión para 2024 excluye la publicidad política estadounidense, que se aceleró este año a raíz de las elecciones presidenciales. GroupM prevé un crecimiento del 7,7% para todo el sector en 2025.
Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de marketing global de Magna, una empresa de investigación de mercados, dijo a los asistentes a la conferencia que acontecimientos como los Juegos Olímpicos de París ayudaron a impulsar las ventas.
“Es el crecimiento más fuerte de los últimos 25 años, si se excluye 2021, el año del repunte post-Covid-19”, dijo Letang.
La matriz de Magna, Interpublic Group of Cos, va a ser adquirida por la también agencia de publicidad Omnicom Group Inc. (OMC) en un acuerdo anunciado este lunes.
La aparición de niveles con publicidad para servicios de streaming como Netflix Inc. (NFLX) y Peacock de Comcast Corp. es una “gran noticia” para la industria publicitaria, dijo Letang.
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La retransmisión de los Juegos Olímpicos por televisión, cable y Peacock de Comcast (CMCSA) tuvo “grandes resultados”, dijo Letang, y llevó a Magna a elevar su previsión para los Juegos Olímpicos de verano de Los Ángeles en 2028.
"No era obvio que la gente fuera tan tolerante a ver publicidad porque, después de todo, mucha gente no vio muchos anuncios durante unos años porque se pasaron al streaming", dijo. "Ahora, como la factura empieza a sumar con todas las aplicaciones de streaming que la gente adquiere, pueden ahorrarse unos dólares viendo algunos anuncios".
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