Bloomberg Línea — Cuatro de las cinco marcas más valiosas del mundo al iniciar 2025 son firmas tecnológicas y Estados Unidos tiene una clara dominancia en el listado, aunque las compañías chinas desafían a los líderes establecidos, según un reporte de la consultora Brand Finance, que realiza el informe con una metodología propia.
La firma tecnológica Apple (AAPL) volvió a posicionarse como la marca más valiosa del mundo y a excepción de 2023, cuando quedó detrás de Amazon (AMZN), ha ocupado el primer puesto desde 2021, dice la investigación Global 500 2025.
Las 500 marcas más valiosas del mundo crecieron un 10% hasta alcanzar los US$9,5 billones en 2025, “superando el crecimiento económico mundial del 3%”, de acuerdo con el reporte.
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El top de Brand Finance de las marcas más valiosas del mundo está compuesto por:
- Apple: valor de marca de US$574.500 millones (un 11 % más que en 2024)
- Microsoft (MSFT): US$461.100 millones (35%)
- Google (GOOGL): US$413.000 millones (24%)
- Amazon: US$356.400 millones (15%)
- Walmart (WMT): US$137.200 millones (2%)
Las marcas asiáticas tienen un lugar relevante en el listado, con la surcoreana Samsung ocupando el sexto lugar (US$110.593 millones), seguida por la firma china TikTok/Douyin (US$105.800 millones).
Más abajo figuran Facebook (META), con US$91.457 millones, y NVIDIA (NVDA), con US$87.871 millones, debutando entre las 10 primeras empresas desde que se la valoró por primera vez en 2014, cuando ocupó el puesto 424 en el US 500.
Según el reporte, el valor NVIDIA aumentó un 98%, lo que supone el crecimiento más rápido por segundo año consecutivo en términos comparables.
El top 10 lo cierra State Grid Corporation of China (SGCC), considerada la mayor compañía de distribución y transmisión de energía eléctrica del mundo, con US$85.626 millones.
EE.UU. concentra 194 marcas en el listado, seguida por China (69) y Japón (36). La denominación de “otros” países aporta 76 marcas.
Por industria, se tiene que la financiera contribuye con 78, mientras que la minorista con 45 y seguros con 30.
El presidente y director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh, explicó en un comunicado que marcas chinas como TikTok, Pinduoduo y BYD están “desafiando a los líderes de marca establecidos. A medida que China continúa refinando sus estrategias de construcción de marca y se centra en la calidad, esperamos ver más empresas chinas ingresar al mercado global en 2025″.
Según los autores del reporte, Brand Finance calcula los valores utilizando el enfoque Royalty Relief, que “implica estimar los posibles ingresos futuros atribuibles a una marca calculando una tasa de regalías que se cobraría por su uso”.
Con esta metodología establece un “valor de marca”, entendido como un beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciarla en el mercado abierto.
Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de la evaluación en inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y el desempeño comercial.
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