Bloomberg Línea — Marcas, comercios electrónicos, consumidores y empresas de procesamientos de pagos se preparan para la próxima jornada de Black Friday, que se ha consolidado como una fecha clave para impulsar las cifras del comercio.
Las promociones del Black Friday del 2024 irán desde el 29 de noviembre y el 1 de diciembre, coincidiendo con el calendario de EE.UU.
No obstante, algunas marcas han extendido la jornada de descuentos por su cuenta, por lo que los consumidores deben estar atentos al calendario que puede ir más allá del Black Friday.
De hecho, en muchos países también se celebra el Cyber Monday, otra de las fechas claves para el comercio, que se realizará el 2 de diciembre.
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Por ejemplo, empresas como la aerolínea colombiana Wingo han anunciado tarifas promocionales, tanto en mercado doméstico como internacional, desde el 25 de noviembre y hasta el 2 de diciembre.
Asimismo, la cadena de hotelería Accor ha anunciado descuentos de hasta el 60% para ciertos clientes entre el 25 de noviembre y el 2 de diciembre en las tarifas de las habitaciones de más de 400 hoteles de Américas. Hilton, por su parte, ofrece descuentos de hasta el 50% en algunos de sus hoteles en el Caribe, América Latina y Estados Unidos.
En el marco del Black Friday, Mercado Pago anunció en Colombia descuentos del 15% en las tiendas online de marcas cómo Lenovo, LG, Oster y Xiaomi entre el martes 26 de noviembre y hasta el domingo 8 de diciembre.
Rappi anticipa un crecimiento del 50% en el número de pedidos durante las celebraciones del Black Friday y sus descuentos y promociones estarán activos en la ‘app’ del 22 al 30 de noviembre.
“Durante estas fechas, los usuarios podrán encontrar más de 30.000 referencias seleccionadas en categorías como tecnología, hogar, belleza, moda, regalos, deportes, entre otros”, informó la empresa.
De acuerdo a cifras de Statista, en Latinoamérica el gasto medio por persona en Black Friday es más alto en mercados como Brasil (US$229,4), seguido por Argentina (US$161,1), México (US$159,8), Chile (US$149,9), Colombia (US$135,9) y Perú (US$122,2), con base a cifras del 2021.
Statista estima que las ventas de comercio electrónico llegaron a los US$108.300 millones en 2023 en Latinoamérica y proyecta que para el 2029 esta cifra llegará a más de US$200.000 millones.
El número de compradores en línea se sitúa en la región sobre los 165 millones en la actualidad, pero la estimación del portal de estadísticas alemán es que pueda saltar a los 281 millones a cierre de 2029.
Brasil es un mercado dominante en la región para el comercio electrónico, con ingresos estimados en los US$27.550 millones en 2023 y para el 2027 podrían llegar a los US$41.000 millones en 2027.
México es el segundo mercado más importante para la industria, con ingresos estimados en US$24.820 el año pasado, según Statista.
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