Bloomberg — Puede que a Netflix Inc (NFLX) le cueste superar su descomunal 2024, pero Wall Street es optimista sobre las ofertas que incluyen grandes nombres del entretenimiento y los deportes.
La empresa de streaming de vídeo ha causado sensación con la programación deportiva, ya que los inversores están entusiasmados con los eventos en directo, que son más valiosos para su negocio publicitario que el tipo de programación a la carta sobre el que Netflix construyó su biblioteca. Y sigue cosechando éxitos, como el último Juego de los Calamares, que encabeza las listas de éxitos.
“Los eventos en directo son francamente un enorme catalizador, ya que las cifras de espectadores son una locura y abre un nuevo canal para que Netflix monetice aún más su base de usuarios”, dijo Clayton Allison, gestor de cartera de Prime Capital Financial. “Aunque los inversores quieren ver cifras que justifiquen la prima, Netflix es tan dominante que no me disgusta tener que pagar más por mantenerla”.
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Un combate de boxeo en noviembre entre Mike Tyson y Jake Paul atrajo a Netflix una audiencia global que alcanzó un máximo de 65 millones de streams, mientras que dos partidos de la NFL que se emitieron el día de Navidad -uno de ellos con una actuación de Beyoncé en el descanso- atrajeron a más de 24 millones de espectadores cada uno, por encima de la media de audiencia de las retransmisiones de fútbol americano profesional de esta temporada. Las acciones de la empresa de streaming subieron hasta un 1,5% en las primeras operaciones de este martes.
Netflix también ha comprado los derechos exclusivos y otra programación de World Wrestling Entertainment. Los eventos en directo y los deportes serán probablemente uno de los focos de sus resultados del cuarto trimestre, previstos para después del cierre de este martes, y los comentarios positivos podrían ayudar a revertir la debilidad de las acciones vista a principios de este año.
"Ahí es donde están empezando a hacer ruido", dijo Jay Woods, estratega jefe global de Freedom Capital Markets, añadiendo que estará atento a cualquier actualización sobre los próximos grandes eventos previstos o nuevas asociaciones en la llamada de ganancias de Netflix.
El deporte es cada vez más importante para las empresas de medios de comunicación, ya que sigue siendo uno de los bastiones restantes de la visualización de citas. Direct TV está lanzando un servicio de streaming centrado en el deporte con partidos de la NFL, y Walt Disney Co (DIS) fusionará su servicio de streaming Hulu + Live TV con el servicio de deportes en línea FuboTV Inc (FUBO), Disney, Fox Corp (FOX) y Warner Bros (WBD). Discovery Inc tenía planes para crear un servicio conjunto de streaming deportivo, aunque se desechó a principios de este mes.
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Para las acciones de Netflix ha sido un comienzo de año difícil, con un rendimiento inferior al del índice Nasdaq 100 tras una subida del 83% en 2024. La acción cotiza cerca de 36 veces los beneficios estimados, por encima del Nasdaq, aunque es aproximadamente la mitad de su media de los últimos 10 años. Poco más de dos tercios de los analistas seguidos por Bloomberg mantienen valoraciones de compra o equivalentes, por debajo de otros líderes tecnológicos.
Aun así, desde un mínimo posterior a la pandemia, las acciones se han disparado más de un 400% -y la empresa ha sumado más de 60 millones de clientes- a medida que medidas como la introducción de publicidad y la represión del uso compartido de contraseñas tranquilizaban a los inversores sobre su capacidad para seguir generando crecimiento.
En noviembre, Netflix -cuya capitalización bursátil de unos US$370.000 millones la hace más de un 50% mayor que Walt Disney Co., Paramount Global y Warner Bros. Discovery Inc. juntas- dijo que 70 millones de espectadores ven programas con publicidad cada mes, el doble que en mayo.
“La publicidad es la historia para los próximos años, ya que la base de usuarios de Netflix es una de las audiencias más deseables que los anunciantes pueden imaginar, y la mejora de la monetización de los anuncios significará un crecimiento de alto margen sin necesidad de seguir añadiendo usuarios”, dijo Uday Cheruvu, gestor de cartera de Harding Loevner. “Netflix tiene que demostrar que su gasto en deportes será rentable, pero puede hacerlo con la publicidad, y por eso las acciones siguen pareciendo atractivas aquí”.
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Hay vientos en contra que Wall Street también estará vigilando, a saber, qué impacto tendrá el cambio de divisas en los ingresos debido a la gran presencia mundial de Netflix y a la fortaleza del dólar estadounidense. Los ingresos estarán cada vez más en el punto de mira a medida que Netflix vaya dejando de informar sobre cuántos abonados ha sumado en cada periodo.
Pero los agentes del mercado siguen siendo optimistas. “Si no rinde como la gente espera y las acciones bajan un poco, probablemente sería una oportunidad de compra”, dijo Hanna Howard, gestora de carteras de Gabelli Funds.
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