Bloomberg — Donald Trump, que ha prometido llevar a cabo la mayor deportación de inmigrantes de la historia de EE.UU., está tocando una melodía decididamente diferente en su publicidad para cortejar a los votantes latinos: un alegre montaje de video del expresidente bailando al ritmo de música salsa.
La compilación de 31 segundos, en la que se ve al candidato republicano sacudiendo los puños al ritmo de una pegadiza melodía con la letra en español retocada para denostar a Kamala Harris, muestra la intensidad con la que las campañas están cortejando a los latinos. Algunos de los anuncios de Harris muestran a la demócrata delante de una bandera puertorriqueña y charlando con un cocinero en un restaurante mexicano.
Leer más: Musk advierte un “apocalipsis zombi” si Harris gana las elecciones en EE.UU.
Hablar a los latinos directamente en español ha pasado de ser una parte menor de las estrategias de mensajería de ambos partidos a un enfoque significativo. El porcentaje de anuncios de las elecciones presidenciales emitidos en emisoras de radio y televisión en español alcanzó un récord este año, saltando al 25% de los anuncios presidenciales de Nevada desde el 10% de 2020 y subiendo al 15% desde el 11% de Arizona, según la empresa de seguimiento AdImpact.
El repunte de todos los anuncios relacionados con las elecciones que se emiten en canales en español es más acusado también en Nevada, donde el gasto ha aumentado un 724% respecto a 2020, y en Arizona ha subido aproximadamente un 38% respecto a hace cuatro años. Este récord de dólares en anuncios en Arizona y Nevada, donde aproximadamente uno de cada cinco votantes se identifica como latino, ilustra lo que está en juego, ya que el Partido Republicano trata de dar la vuelta a estos cruciales estados indecisos, mientras que los demócratas se esfuerzan por mantener un bloque de votantes clave que, según las encuestas, se ha ido alejando de ellos.
El gasto demócrata en particular está en gran medida detrás del aumento de la publicidad, con un desembolso combinado de US$41 millones en los dos estados, más del doble que en 2020. Y los propios anuncios van cada vez van más allá de la inmigración para centrarse en cuestiones como el coste de la vida.
“Los latinos están pasando de ser un votante identificado racial o étnicamente a un votante de bolsillo económico”, dijo Mike Madrid, autor y cofundador del Proyecto Lincoln, un grupo conservador que se opone a Trump. “Están votando siguiendo líneas de clase mucho más que líneas raciales o étnicas”.
Este grupo constituye ahora un 14,7% del electorado, una cifra récord, según un estudio del Pew Research Center. Mientras tanto, el apoyo a Harris entre los probables votantes latinos es inferior al de los tres últimos candidatos presidenciales demócratas, según muestra la última encuesta del New York Times/Siena College.
La vicepresidenta no puede permitirse perder votos, sobre todo porque otros bloques típicamente demócratas, como los hombres negros, están mostrando signos de flaquear en su apoyo. En los estados disputados, incluidos Arizona y Nevada, los promedios de las encuestas muestran que el expresidente mantiene una estrecha ventaja sobre Harris, que sería la primera mujer negra y asiática en ganar la Casa Blanca.
Incluso pequeños cambios entre los latinos podrían tener impactos significativos. En 2020, el presidente Joe Biden ganó en Arizona por menos de 11.000 votos. En Nevada, Biden superó a Trump por unos 2,4 puntos porcentuales.
“Ambos estados tienen un porcentaje sustancial de votantes latinos que pueden marcar la diferencia en las elecciones”, dijo Emmanuelle Leal-Santillán, portavoz de Somos PAC. Ese grupo está gastando US$8 millones en apoyo de la campaña de Harris, mientras que su comité de acción política hermano destinará otros 7 millones a esfuerzos de movilización de votantes bilingües. Los dos grupos gastaron conjuntamente US$5,3 millones en estos esfuerzos en 2020.
Arizona y Nevada también albergan competitivas contiendas por el Senado estadounidense y medidas para consagrar el derecho al aborto en las constituciones de los estados, que también están impulsando los anuncios.
Para las campañas que respaldan a Harris y Trump, muchos de los anuncios se refieren a la economía. Eso encabezó las preocupaciones de los votantes latinos en Arizona y Nevada, mientras que la inmigración ocupó un distante segundo lugar en una encuesta publicada el 7 de octubre por USA Today/Suffolk University.
“Sé que los precios siguen siendo demasiado altos, y tenemos que lidiar con ello”, dijo Harris durante un ayuntamiento de Univisión el 10 de octubre. Su campaña dijo que sus inversiones en medios latinos a nivel nacional, incluyendo US$3 millones en anuncios de radio sólo para el Mes de la Herencia Hispana, están entre las mayores para una carrera presidencial.
Sus anuncios en español incluyen los que promocionan sus antecedentes como hija de madre inmigrante y su trabajo como fiscal general de California. Destacan que ella seguirá luchando por las familias de clase media y que Trump hará retroceder el progreso.
El viernes, su campaña presentó un nuevo anuncio, parte de una inversión de US$370 millones en reservas televisivas y digitales hasta el día de las elecciones, que presenta subtítulos en español sobre un vídeo del cantante Marc Anthony hablando de cómo Trump como presidente llamó a Puerto Rico “sucio y pobre”.
Leer más: Ray Dalio advierte del riesgo de que se impugne el resultado electoral en EE.UU.
La campaña de Trump está tratando en gran medida a los votantes latinos igual que a otros grupos, destacando el mensaje central del republicano sobre la seguridad fronteriza y la inflación, dijo Jaime Flórez, que dirige la operación de comunicación hispana de la campaña. Los anuncios en español culpan a Harris del aumento de los precios y dicen que Trump mejorará la economía.
“Antes, el Partido Republicano no estaba ahí”, dijo Michael McDonald, presidente del Partido Republicano de Nevada. “Así que ahora estamos en el idioma, hablando el idioma. Tenemos gente que es republicana, hispanos que son republicanos, hablando con los hispanos que vienen”.
En el estrado, el candidato republicano dice que tomar medidas enérgicas contra los inmigrantes indocumentados ayudará a las comunidades latina y negra. "Quiero que mucha gente venga a nuestro país, pero quiero que vengan legalmente", dijo Trump en una entrevista con el redactor jefe de Bloomberg News, John Micklethwait, en el Club Económico de Chicago el martes.
Los latinos en Arizona dijeron que han notado los anuncios en español y aprecian el acercamiento.
“Creo que aunque muchos de nosotros hablamos inglés, cuando vemos anuncios en español, aún te hace sentir que, oye, se están fijando en nosotros”, dijo Sady Ramos Flynn, una simpatizante de Trump de 44 años originaria de Colombia y que ahora vive en Scottsdale. “Están contando con nosotros”.
Más allá de los anuncios, las campañas están gastando cantidades prodigiosas para atraer a los latinos. CHC Bold PAC, el brazo recaudador de fondos del Caucus Hispano del Congreso, ha gastado US$1,2 millones en Arizona dirigidos a las latinas, su mayor inversión en el estado, dijo Victoria McGroary, directora ejecutiva del grupo.
En una iniciativa bautizada como "Hombres con Harris", los responsables de la campaña del vicepresidente están reclutando a famosos como Jaime Camil y Aarón Domínguez para que hagan campaña por Arizona, Nevada y Pensilvania, acudiendo a lugares como bares deportivos y comidas al aire libre para atraer a los hombres latinos.
La oficina de la campaña en el este de Las Vegas, que se centra en la comunidad latina de la ciudad, ha organizado talleres bilingües de educación financiera, cenas comunitarias y noches de cine en familia.
“Nuestra campaña cree que el voto latino hay que ganárselo”, dijo Emilia Pablo, portavoz de la campaña de Harris.
Las campañas conservadoras también están adaptando sus mensajes. El "arma secreta" de Bienvenido, un grupo que apoya a Trump, son unos boletos rasca y gana en inglés y español que afirman que el Partido Demócrata apoya el paganismo y las fronteras abiertas, y que los encuestadores están colocando en las puertas en Arizona. Ayudan a su grupo a captar a los latinos que se sienten rechazados por los típicos anuncios de campaña, dijo Abraham Enríquez, presidente de Bienvenido, cuya inversión en Arizona a través de una organización sin ánimo de lucro y un comité de acción política es el triple que en 2020.
Que estos votantes acudan -y por quién- es un punto clave.
“La trampa más peligrosa en la que cae la gente es tratar a los latinos como un monolito”, dijo el secretario de Estado de Arizona, Adrián Fontes, el primer latino en ocupar el cargo. “Somos cualquier cosa menos eso. Somos liberales y conservadores. Somos progresistas y extremistas”.
--Con la colaboración de Amanda Albright, Gregory Korte y Mark Niquette.
Lea más en Bloomberg.com
