Bloomberg — Un importante número de jóvenes adultos obtienen sus noticias de “influencers de las noticias” en redes sociales que, normalmente, no poseen formación periodística convencional ni experiencia en noticias, de acuerdo con unos nuevos datos del Pew Research Center.
De acuerdo con Pew, aproximadamente el 40% de los adultos jóvenes con menos de 30 años confía en estos influencers para informarse acerca de la actualidad y la política. La inmensa mayoría de esos influencers, es decir, el 77%, no pertenecen a ninguna organización de prensa o jamás han trabajado en el sector de la noticia.
La nueva información subraya un panorama de medios de comunicación en transformación en el que los jóvenes, sobre todo, acuden cada vez más a fuentes de noticias no convencionales para enterarse de temas relevantes como el gobierno, las cuestiones sociales y la economía.
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Este estudio, que se basa en la opinión de 10.000 adultos y 500 influencers de los medios de comunicación estadounidenses, se produce tras unas polémicas elecciones presidenciales en las que los candidatos de ambos partidos se han apoyado fuertemente en los creadores de contenidos en las redes sociales para divulgar información y movilizar al electorado.
En ciertos casos, como en la Convención Nacional Demócrata, los creadores de internet fueron tratados como miembros de los medios de comunicación y trabajaron junto a los periodistas.
En otros, las estrellas digitales sustituyeron por completo a los periodistas, y Trump rechazó o canceló entrevistas con los principales medios de comunicación y, en su lugar, se sentó a grabar podcasts con celebridades de internet, como Joe Rogan y Logan Paul. A principios de este año, la NBC confió en docenas de influencers para ayudar a cubrir los Juegos Olímpicos de París, pagándoles el viaje y concediéndoles credenciales de prensa.
En las dos semanas transcurridas desde la victoria de Trump, los expertos políticos se han preguntado si las organizaciones de noticias tradicionales están perdiendo relevancia a medida que más estadounidenses recurren a las redes sociales, y a los creadores de contenidos, en concreto- para mantenerse al día de la actualidad.
Elon Musk, el hombre más rico del mundo y propietario de la red social X, ha impulsado esta narrativa de forma agresiva. “La realidad de estas elecciones se vio claramente en X, mientras la mayoría de los medios de comunicación heredados mentían sin descanso al público”, publicó a sus más de 200 millones de seguidores tras la victoria de Trump. “Ahora ustedes son los medios”.
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Mientras que X, antes Twitter, es la plataforma más popular para los influenciadores de noticias, la aplicación de vídeo TikTok y YouTube de Google albergan la mayor parte de los influenciadores de noticias que monetizan su contenido y no tienen una formación formal en periodismo.
De los influencers de noticias en TikTok, el 84% no ha trabajado en periodismo, y aproximadamente tres cuartas partes de esos influencers intentan ganar dinero con sus análisis de noticias, ya sea pidiendo propinas, vendiendo productos o promocionando suscripciones independientes para obtener material exclusivo adicional, según descubrió Pew.
A diferencia de los reporteros, que a menudo tienen una formación periodística más formal y normas editoriales, los influencers suelen tener libertad para publicar lo que quieran y sin editores ni verificadores de hechos.
Suelen mezclar opiniones personales con hechos, adoptan posturas sobre cuestiones políticas o sociales candentes y sacan provecho de la información que comparten vendiendo productos junto a sus publicaciones o solicitando donaciones a sus seguidores, según el informe.
Muchas publicaciones de noticias tradicionales no permiten a los reporteros monetizar personalmente las historias individuales que escriben, cobrar pagos de fuentes o lectores, o compartir opiniones políticas personales. Todo ello se hace para evitar la aparición de sesgos y conflictos de intereses.
Aun así, la mayoría de los usuarios de los medios sociales que confían en los influencers de las noticias afirman que la información que ofrecen es única y, en ocasiones, más útil que la que encontrarían en otros lugares. De los adultos estadounidenses que obtienen regularmente noticias de personas influyentes, el 65% afirma que esas personas les han “ayudado a comprender mejor la actualidad y los asuntos cívicos”.
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Pew no investigó si los influencers de noticias se han asociado con los principales medios de noticias para ayudar a esas publicaciones a conseguir suscripciones de pago o tráfico, pero esas colaboraciones pueden estar en el horizonte a medida que más estadounidenses recurren a las plataformas de medios sociales para sus noticias.
Una redacción que ha empezado a adoptar este enfoque es Yahoo News, que a principios de este año lanzó un programa de creadores que paga a los influencers una parte de los ingresos publicitarios a cambio de que publiquen contenidos en su sitio.
Aunque Yahoo News agrega sobre todo artículos de otras publicaciones, podría servir como modelo inicial para el negocio de las noticias en general con la esperanza de encontrar más visitas y suscriptores.
El informe de Pew analizó cientos de cuentas de influencers de noticias con más de 100.000 seguidores; encuestó a más de 10.600 adultos estadounidenses sobre sus hábitos de consumo de noticias; y revisó el contenido de más de 100.000 publicaciones en Facebook, Instagram, TikTok, X y YouTube entre julio y agosto.
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