Bloomberg — Elon Musk ha convertido su cuenta personal X en una valla publicitaria para la campaña electoral de Donald Trump, pero el comité de acción política del multimillonario ha hecho de la compañía una parte mucho menor de su estrategia de marketing, canalizando sólo el 3,6% de su gasto total en anuncios en medios sociales a su propia red.
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Hasta el lunes, el America PAC de Musk gastó unos US$201.000 en anuncios políticos en X, según revelaciones actualizadas de la compañía, antes conocida como Twitter. Toda la publicidad del PAC este mes se ha dirigido a los usuarios de Pensilvania, un estado clave en la batalla en el que Musk ha pasado un tiempo considerable haciendo campaña en nombre del ex presidente.
Desde que America PAC se hizo con el control de la cuenta @america X el 7 de octubre, ha gastado US$34.366 en anuncios que promocionan un sorteo diario de un millón de dólares y los discursos estilo townhall del propio Musk en el estado. El comité de acción política gastó anteriormente más de US$166.000 en anuncios X bajo su cuenta anterior.
America PAC declinó hacer comentarios, mientras que un portavoz de X no respondió a una solicitud de comentarios.
El gasto publicitario del PAC con X se ve empequeñecido por lo que ha destinado a otras redes de medios sociales. Hasta el 19 de octubre, el America PAC gastó más de US$3,8 millones en anuncios en Meta Platforms Inc (META), propietaria de Facebook e Instagram, según la biblioteca de anuncios de Meta. El PAC está utilizando esas redes sociales para anunciar las apariciones de Musk en Pensilvania, pero también para promocionar a los candidatos republicanos en las contiendas electorales.
America PAC también ha gastado más de US$1,5 millones con Alphabet Inc (GOOGL), según el Centro de Transparencia de Anuncios de Google, incluso para anuncios en YouTube y para impulsar los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios promocionan el sitio web de registro de votantes VoteSafe y animan a los jóvenes votantes masculinos a levantarse del sofá y votar.
El gasto relativamente pequeño de America PAC en X puede deberse al uso personal que Musk hace de la plataforma para promocionar gratuitamente a Trump entre sus más de 200 millones de seguidores. Musk retuitea con frecuencia las publicaciones de America PAC y ha estado retransmitiendo en directo sus apariciones en el ayuntamiento de Pensilvania. Su biografía en X ahora dirige a la gente a “Leer @America para entender por qué apoyo a Trump para presidente”, y enlaza a la página web del PAC en su perfil.
Musk, de 53 años, la persona más rica del mundo, no ha comprado directamente ningún anuncio político pagado, según las revelaciones. Además de propietario de X, es cofundador de Tesla Inc (TSLA) y de la empresa de cohetes SpaceX y tiene un patrimonio neto de US$240.500 millones, según el Índice de Multimillonarios de Bloomberg.
Musk puso en marcha un programa de incentivos que ofrece dinero en efectivo a las personas que recomienden a los votantes de los estados indecisos que firmen una petición de apoyo a la Constitución y recientemente aumentó los pagos de 47 dólares a 100. Además, ahora está regalando un millón de dólares al día hasta el 5 de noviembre a un firmante al azar.
Esta semana, America PAC también lanzó una “comunidad de integridad electoral” para “compartir incidentes potenciales de fraude electoral o irregularidades” que vean.
El gasto de America PAC en X se hizo público el lunes, después de que la empresa se hubiera retrasado en sus informes de publicidad política, que generalmente se realizan cada dos días laborables. Facebook y Google actualizan sus bibliotecas de publicidad política casi en tiempo real.
X no está obligada legalmente a actualizar la base de datos, pero se ha convertido en una práctica esperada para la empresa y sus pares tecnológicos.
Empresas de medios sociales como Meta empezaron a revelar detalles sobre marketing político después de que grupos vinculados a Rusia compraran anuncios durante las elecciones de 2016. Meta dio a conocer su biblioteca de anuncios para mejorar la transparencia en 2018 y la ha puesto a disposición del público en general. Twitter anunció su propia biblioteca ese año, pero luego prohibió por completo los anuncios políticos en 2019, una decisión que se revirtió poco después de que Musk adquiriera la empresa a finales de 2022.
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