Bloomberg Línea — Las acciones de Nike Inc. (NKE) sufrieron un nuevo revés el miércoles 2 de octubre de 2024, al caer 6,8% en Wall Street en comparación con el último cierre.
De esta forma, los papeles del fabricante de ropa deportiva llevan un retroceso de 22% en lo que va de 2024.
En este caso, el recorte en el precio surge después de la presentación de un balance que, a la luz de los hechos, resultó decepcionante para los inversores.
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¿Qué dice el balance de Nike?
Según resume un informe del Grupo SBS, Nike enfrentó desafíos financieros en todos sus segmentos operativos durante el primer trimestre del año fiscal. Mirando cifras interanuales, en Norteamérica, los ingresos cayeron un 11%, debido a caídas dentro de Nike Direct y el canal mayorista, generando una compresión en el EBIT de la región del 15%.
Las cifras en Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) mostraron una tendencia similar, con una caída del 13% en los ingresos y de su EBIT del 15%.
En Asia-Pacífico y América Latina (APLA), la disminución en los ingresos fue de un 7%. China, por su parte, experimentó una caída del 4% en los ingresos, con Nike Direct disminuyendo un 16%, aunque el canal mayorista creció un 10%. Un patrón común en todas las regiones fue la significativa caída en las ventas digitales, cuya disminución osciló entre un 15% y un 34%.
A pesar de estos desafíos financieros, Nike mantuvo una fuerte presencia de marca en todos los mercados, con activaciones exitosas como la campaña de los Juegos Olímpicos en París, la apertura de la tienda Nike y Jordan World of Flight en la Ciudad de México, y la gira de atletas de Jordan en China.
La empresa está implementando un cambio estratégico en su cartera, reduciendo intencionalmente la proporción de negocios impulsada por sus franquicias de calzado clásico como Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunk. Esta decisión ha resultado en una desaceleración de los ingresos en estas líneas, afectando particularmente las ventas digitales.
A pesar de estos desafíos, Nike está viendo un crecimiento prometedor en varias dimensiones deportivas, incluyendo fitness masculino, fútbol global y calzado para correr.
La compañía está especialmente alentada por el impulso en la categoría de running, donde ha experimentado un crecimiento positivo en calzado tanto para hombres como para mujeres. Nike está apostando fuertemente por esta categoría, con nuevas campañas de marketing y el éxito del lanzamiento de Pegasus 41, que muestra el potencial de crecimiento futuro en este segmento. Con esto en mente, Nike espera que sus ingresos retrocedan entre un 8-10% t/t y que su EBIT caiga en aproximadamente 15 puntos básicos.
La empresa ha anunciado la postergación de su “Investor Day” tras presentar resultados mixtos en el primer trimestre y prepararse para un cambio en su liderazgo.
El actual CEO, John Donahoe, dejará su cargo en octubre y será reemplazado por Elliott Hill, un veterano de la compañía. Debido a este cambio, se decidió no publicar proyecciones para el próximo trimestre hasta que Hill defina la dirección estratégica de la marca, sin establecer aún una fecha precisa.
Aunque Nike no ofreció una previsión detallada para el año, los ejecutivos señalaron que las expectativas de ingresos se han moderado debido a las tendencias en ventas digitales y minoristas, y anticipan una caída de entre el 8% y el 10% en los ingresos del segundo trimestre.
