Bloomberg — Las acciones de Burberry Group Plc subieron después de que un repunte de la demanda en EE.UU. impulsara los resultados del fabricante de gabardinas, aumentando las esperanzas de los inversores en una recuperación del mercado del lujo.
Las ventas al por menor cayeron un 4% sobre una base comparable, dijo Burberry en un comunicado el viernes, mejor que la caída de casi el 13% prevista por los analistas. Las ventas en América subieron inesperadamente, mientras que en China cayeron menos de lo estimado.
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El CEO Joshua Schulman, que se incorporó a la empresa en julio, prometió revisar la marca y devolverla a sus raíces en prendas exteriores reconocibles, incluidas sus gabardinas de 2.000 libras (US$2.480). Burberry había tenido problemas cuando su predecesor trató de impulsar la marca hacia el mercado superior y ampliar su oferta a bolsos de alta gama.
Los últimos resultados del grupo británico, que muestran atisbos de mejora, siguen a las fuertes ventas de la semana pasada del propietario de Cartier, Richemont, que apuntalan las esperanzas de que la demanda de lujo pueda haber tocado fondo. Todas las miradas se dirigirán ahora a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, el mayor grupo de lujo, que presenta sus resultados la próxima semana.
Las acciones de Burberry subieron hasta un 17%, la mayor subida desde noviembre, con lo que el incremento este año se eleva al 25%. Eso es después de que las acciones cayeran más de la mitad en los dos años anteriores. Rivales como el propietario de Gucci, Kering SA, LVMH y Moncler SpA también subieron.
Los resultados de la segunda mitad del año fiscal de Burberry, que termina en marzo, pueden compensar la pérdida de la primera mitad gracias al rendimiento durante el periodo de vacaciones, dijo la compañía el viernes. La demanda en EE.UU. fue especialmente fuerte en la ciudad de Nueva York tras la reapertura de una tienda insignia en la calle 57, dijo Schulman a los periodistas en una llamada telefónica.
Aún así, la marca advirtió que el entorno económico sigue siendo incierto y que su transformación está en las primeras etapas, con mucho más por hacer.
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“Vemos estos resultados como un primer (y temprano) paso en la dirección correcta”, escribió Piral Dadhania, analista de RBC Capital Markets, quien dijo que la actividad promocional durante el trimestre sin duda ayudó.
De hecho, Burberry redujo los precios de algunos productos hasta en un 50% durante la temporada festiva, lo que generó preocupaciones en Barclays de que los descuentos podrían dañar su prestigio entre los compradores.
El impacto de las rebajas fue limitado durante el periodo, representando menos de 2 puntos porcentuales de los resultados trimestrales, según declaró a la prensa la directora financiera Kate Ferry. La demanda de bufandas, que no estaban a la venta, fue particularmente fuerte, explicó. Burberry ha estado utilizando descuentos limitados para liquidar el inventario antiguo, una decisión anunciada en noviembre.
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"Los esfuerzos de Burberry por liquidar el inventario mediante descuentos sustanciales han ayudado a impulsar las ventas y a gestionar eficazmente los niveles de existencias", dijo Mamta Valechha, analista de Quilter Cheviot.
El rendimiento de las marcas de lujo ha sido desigual desde el final del boom posterior a la pandemia, cuando los consumidores derrocharon en todo, desde bolsos Louis Vuitton hasta relojes Rolex. Los dos últimos años han resultado más duros, sobre todo para firmas como Burberry, que dependen de clientes menos adinerados y con aspiraciones.
Incluso la exclusiva Chanel está mostrando signos de debilidad, recortando 70 puestos de trabajo en EE.UU. después de que advirtiera de un entorno comercial más duro.
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