Ciudad de México — Las ventas de tequila de Brown Forman se contrajeron 4% durante el año fiscal 2024, que concluyó en abril, debido a la baja en la marca Herradura.
Ver más: Incertidumbre por conflicto en Medio Oriente y Ucrania modera consumo del tequila de Cuervo
El tequila Herradura tuvo una caída en ventas de 10% en comparación con el mismo periodo del año anterior, debido a menores volúmenes en Estados Unidos, informó Brown Forman en su reporte financiero.
Las ventas de Jimador, otro tequila controlado por la empresa, se mantuvieron prácticamente sin cambios. Esta marca enfrentó también menores volúmenes en México y Estados Unidos, que fueron compensados por mayores precios.
Brown Forman es la quinta empresa en el mercado de tequila, con una participación de 4,9% de acuerdo con Bloomberg. Herradura es la décima marca en este segmento a nivel mundial, con una participación de 2,4%.
Las ventas a nivel consolidado de Brown Forman, es decir considerando todas sus marcas, en todos su territorios, cayeron 1% durante el último año fiscal.
“Si bien nuestros resultados orgánicos del año fiscal 2024 reflejan las reducciones de inventario en toda la cadena de valor de las bebidas espirituosas, cuando se ajustan a los cambios en el inventario de los distribuidores, nos sentimos bien con los resultados que obtuvimos y confiamos en la solidez de nuestra estrategia, marcas y negocios”, dijo Lawson Whiting, presidente y director ejecutivo de Brown-Forman, citado en un comunicado.
La empresa espera cerrar el año fiscal 2025 con un incremento de entre 2 y 4% en ventas.
Directivos de Brown Forman apuntaron a una tendencia en la industria del tequila de incremento en precios y menores descuentos.
“Esperamos que la industria mantenga esa perspectiva racional de precios, pero ahora no se ve a través de los números”, dijo Lawson Whiting en una conferencia con analistas e inversionistas.
