Bloomberg — La participación de mercado de Anheuser-Busch InBev NV en Estados Unidos se vio afectada este año en medio de una reacción violenta por el uso de una persona transgénero en su marketing, pero el director ejecutivo de la compañía dijo que las ventas se han estabilizado y que siguen creciendo en México.
La unidad mexicana de la cervecera más grande del mundo registró un crecimiento anual compuesto del 11% en los últimos cinco años, dijo en una entrevista su director ejecutivo, Michel Doukeris. Mientras tanto, ha habido una “ligera mejora” en los datos recientes de ventas en Estados Unidos, dijo.
“México es un ejemplo increíble de una industria muy vibrante y dinámica que está creciendo”, dijo Doukeris al margen de un evento para inversionistas en Ciudad de México.
La unidad Grupo Modelo de AB InBev fabrica cervezas de las marcas Corona y Modelo para la venta en México, donde es la principal cervecera. En Estados Unidos, Constellation Brands Inc. vende marcas Modelo como parte de un acuerdo con los reguladores estadounidenses después de que AB InBev adquirió a la cervecera mexicana en 2012.
Modelo eclipsó a Bud Light como la cerveza más vendida en los EE. UU. a principios de este año en medio de críticas contra la marca por utilizar a la personalidad transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney en su marketing.
La medida provocó llamados a un boicot por parte de grupos conservadores que provocaron una fuerte caída en las ventas. Las ganancias de EE.UU. cayeron un 28% durante el segundo trimestre, pero fueron compensadas por ganancias en otros mercados.
Doukeris dijo que el negocio estadounidense se ha visto ayudado por una campaña publicitaria que incluía conciertos patrocinados de música country y promociones de jugadores de la NFL como Travis Kelce y Dak Prescott.
“Vemos una reacción muy positiva para la campaña de la NFL, para las giras musicales, para todo lo que estamos haciendo, que está relacionado con la marca”, dijo.
En México, el presidente Andrés Manuel López Obrador también ha estado presionando a los fabricantes de cerveza para que trasladen sus operaciones al sur en medio de una grave sequía en el norte.
En 2020, celebró un referéndum público que también citó cuestiones hídricas y acabó presionando a Constellation Brands para que abandonara una cervecería parcialmente construida cerca de la frontera con Estados Unidos y planificara una nueva instalación en el estado de Veracruz.
Doukeris afirmó que el diálogo de AB Inbev con el Gobierno ha sido bueno.
“Nuestra huella en México estuvo muy bien distribuida. De modo que no estamos demasiado concentrados en el norte. No estamos sobrecargados sólo para exportar. Así que realmente estamos construidos en todo México para servir al mercado mexicano”, dijo Doukeris.
Por otra parte, el Wall Street Journal informó el miércoles 20 de septiembre que AB InBev había dejado de cortar la cola a sus famosos caballos Budweiser Clydesdale, tras la presión de los activistas por los derechos de los animales.
“La seguridad y el bienestar de nuestros queridos Clydesdales es nuestra principal prioridad”, dijo la compañía en un comunicado el miércoles 20 de septiembre, donde añadió que los caballos reciben el “más alto nivel” de atención.
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