Ciudad de México — TelevisaUnivision está dando un golpe de timón a la estrategia de branding de Vix, un movimiento que contribuirá a que la compañía tarde un par de trimestres más en logar el punto de equilibrio para el servicio de streaming en español, el paso previo a la rentabilidad.
El negocio, que considera un servicio impulsado por publicidad (Vix) y otro bajo suscripción (Vix+), había sido gestionado como dos marcas distintas, generando confusión entre algunos clientes e ineficiencias a la empresa, explicaron directivos de Televisa y TelevisaUnivision, durantes sus respectivas conferencias con analistas e inversionistas.
Los planes ahora consideran el relanzamiento del servicio como una sola marca, lo que representará en el corto plazo costos y una probable desaceleración en el crecimiento de suscriptores.
“En el mediano a largo plazo, esto es absolutamente la decisión correcta”, dijo Wade Davis, director general de TelevisaUnivision, la empresa resultante de la combinación del negocio de contenidos de Grupo Televisa y la cadena estadounidense Univision, en una conferencia con analistas e inversionistas.
La decisión implicará que el servicio enfocado al público de habla española tarde más en alcanzar su punto de equilibrio, cuando los ingresos y los gastos estén al mismo nivel.
En febrero, directivos de la compañía anticipaban que el servicio comenzaría a ser rentable hacia finales de 2023.
“Este cambio, combinado, por supuesto, con la debilidad impulsada por los factores macro en el mercado publicitario probablemente hará retroceder el punto de equilibrio de nuestro negocio general de transmisión un par de trimestres, lo que sería notable en cualquier caso”, dijo Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Grupo Televisa, en una conferencia con analistas e inversionistas.
De Angoitia dijo que el modelo de dos niveles de Vix ha resultado ser el correcto. Otras plataformas de streaming, como Netflix han cambiado a un modelo dual.
Actualmente el formato gratuito o sustentado por publicidad es la principal fuente de suscriptores netos para el nivel premium, dijo de Angoitia.
El trimestre pasado, las compañías anunciaron que la versión AVOD, sustentada en publicidad de Vix, había representado 25 millones de usuarios, impulsados en parte por el acceso a partidos de la Copa del Mundo Qatar 2022.
Este trimestre, las compañías prefirieron no dar cifras.
“Creemos que es demasiado pronto para compartir más detalles, ya que el servicio ha estado activo solo durante, quiero decir, menos de un año y nos gustaría tener más tiempo en el mercado para tener más evidencia sobre las posibles tendencias”, dijo de Angoitia.