Ciudad de México — TelevisaUnivision, una empresa de medios y contenidos en español, creará en Estados Unidos una tercera vía de negocio para su plataforma de streaming Vix, que combinará los modelos de captación de ingresos predominantes en ese mercado: publicidad (AVOD) y suscripción (SVOD).
La empresa, subsidiaria de la mexicana Grupo Televisa (TLEVICPO), establecerá un servicio que mezclará el pago de una suscripción, menor a la que actualmente cobra por Vix Premium, con un despliegue moderado de anuncios, en comparación con los que cuenta Vix Gratis, informó la empresa en un comunicado.
Con este formato TelevisaUnivision señaló que busca crear más oportunidades para que las marcas interactúen con su audiencia, en específico los hablantes de español en Estados Unidos, un mercado que alcanzó un PIB de US$3,2 billones en 2022.
En septiembre, directivos de TelevisaUnivision señalaron que Vix era conocida sólo en 40% por el mercado estadounidense.
“Por lo tanto, queremos tener cuidado de no introducir demasiado muy pronto cuando no es necesario para impulsar el desempeño de los resultados de nuestro negocio”, dijo Wade Davis, CEO de TelevisaUnivision, en una conferencia con analistas e inversionistas para presentar sus resultados del tercer trimestre.
Durante los primeros nueve meses de 2023, TelevisaUnivision incrementó 1% sus ventas por publicidad en Estados Unidos, su principal mercado por monto de ingresos. En México, los ingresos por publicidad crecieron 22%, comparado con el mismo periodo del año previo.
Los ingresos por suscripciones y licenciamiento aumentaron 9% en Estados Unidos y 27% en México.
La compañía, con sede en Miami, dijo en el comunicado distribuido hoy 16 de enero que el tercer nivel de negocio entrará en vigor en los próximos meses en Estados Unidos, su costo de suscripción será anunciado posteriormente.
Actualmente, los suscriptores estadounidense de la versión SVOD (las siglas en inglés de Suscripción de Video Bajo Demanda) de Vix, o Vix Premium pagan US$6,99 al mes. Esta cuota considera el acceso a deportes en vivo, series y películas originales.
Vix, considerando sus versiones SVOD y AVOD (Video bajo demanda basado en publicidad) dijo hace tres meses que superó los 40 millones de usuarios mensuales activos en todos sus mercados, eso incluye México, Estados Unidos y la mayoría de los países que hablan español del continente americano.
