Ciudad de México — Beyond, una minorista online, anteriormente conocida como Overstock, está poniendo la mira en el mercado de tiendas físicas en México como una pieza para revivir la marca de artículos para el hogar Bed Bath & Beyond.
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La compañía, que adquirió los derechos de propiedad intelectual y los activos digitales de la atribulada minorista estadounidense, planea establecer un programa de licenciamiento global, que incluye licencias para tiendas Bed Bath & Beyond en México, de acuerdo con un comunicado.
“Estamos encantados de devolverle la vida a la querida marca Bed Bath & Beyond de esta manera nueva y emocionante”, dijo Marcus Lemonis, presidente ejecutivo de Beyond, citado en el comunicado.
La medida implicaría la ampliación de unidades en México. Bed Bath & Beyond, que cerró sus operaciones físicas en Estados Unidos por un proceso de quiebra, mantuvo sus tiendas México.
Bed Bath & Beyond no es la primera marca minorista estadounidense que tiene en el mercado de tiendas físicas en México una oportunidad de sobrevivir.
Cadenas de tiendas desaparecidas en Estados Unidos como Sears, Toys R Us, y Woolworth operan como marcas bajo el cobijo de empresas mexicans como Grupo Sanborns, El Puerto de Liverpool y Grupo Comercial Control, respectivamente.
Beyond no ofreció detalles sobre el avance del licenciamiento de tiendas en México. La estrategia de la empresa para reactivar a la marca considera también acuerdos para vender productos textiles de la marca Bed Bath & Beyond a través de otros minoristas; además de que negocia la apertura de tiendas en otros mercados clave en el mundo.
Bed Bath and Beyond se declaró en quiebra en abril de 2023, tras fracasar en un plan de reestructura financiera. Tras la compra de los derechos por parte de Beyond, la compañía opera como una tienda online en Estados Unidos.
En junio de ese año, Overstock ganó en una subasta la propiedad intelectual y los activos digitales del emproblemado minorista Bed Bath & Beyond, en una operación valuada en US$21,5 millones.
