Ciudad de México — El Puerto de Liverpool, la principal cadena de tiendas departamentales de México, estableció una alianza con WHP Global para gestionar la marca de jugueterías Toys ‘R’ Us en el mercado mexicano.
El acuerdo considera la apertura de “múltiples” tiendas Toys ‘R’ Us en el país, así como la gestión de la plataforma de comercio electrónico, informaron las empresas en un comunicado.
Con la adición de la marca, Liverpool busca proteger su presencia en el segmento de juguetes, donde la compañía tiene una importante presencia.
“Nos estamos asegurando en ser el líder, es una manera proteger nuestra presencia en el segmento”, dijo Enrique Güijosa, director de finanzas de Liverpool durante la conferencia de resultados al primer trimestre con analistas.
En México operan marcas de jugueterías como Juguetron y en menor medida la marca inglesa Hamleys.
La inclusión de Toys ‘R’ Us será una operación relativamente pequeña para el Liverpool. Considerará un “puñado” de tiendas, de pocos metros cuadrados. Güijosa explicó que la departamental aprendió de sus errores del pasado, con otros acuerdos similares, donde se comprometió a la apertura de grandes números de unidades, que finalmente tuvieron que cerrar.
El acuerdo considera el pago de regalías a WHP Global por el uso de la marca. Liverpool será responsable de las decisiones sobre mercancías, precios y promociones, dijo el directivo.
Toys ‘R’ Us, una minorista estadounidense de tradición enfocada a la venta de juguetes y artículos para bebé, cerró en 2018 sus tiendas en Estados Unidos, como parte de un proceso de liquidación
La marca ha tenido un nuevo impulso luego de que WHP Global, una empresa de gestión y adquisición de marcas, adquirió en 2021 una participación mayoritaria en Tru Kids, la matriz de Toys “R” Us.
Actualmente, Toy ‘R’ Us opera en Estados Unidos dentro de Macy’s una cadena de tiendas departamentales.
Güijosa reveló que el acercamiento inicial de WHP Global buscaba replicar el modelo para Liverpool en México, pero la minorista mexicana prefirió gestionarla como una marca independiente, al estilo de lo que ya hace con las marcas de moda GAP o Banana Republic.
Esta historia fue actualizada a las 9:54 con información dada a conocer durante la conferencia trimestral de Liverpool
