Ciudad de México — La Casa de los Famosos México, un reality show que ha ganado popularidad en México, contribuyó al crecimiento de TelevisaUnivision en medio de una competencia por sobresalir entre los gigantes del streaming en América Latina.
El impacto se equipara e incluso supera en algunas métricas al efecto que generó la Copa del Mundo 2022, dijo Wade Davis, director general de la compañía en una conferencia con analistas e inversionistas con motivo por el reporte financiero al segundo trimestre. Sin embargo, el directivo no ofreció detalles sobre las métricas. “Es un fenómeno cultural”.
La Casa de los Famosos es una producción para TelevisaUnivision bajo licencia de EndemolShine Boomdog.
El programa, que transmite algunos segmentos en televisión abierta y un acceso total a través de Vix, su plataforma de streaming, ha generado un enganche o engagement de 20 millones personas y está impulsando los ingresos publicitarios y de suscripciones.
Durante el segundo trimestre, TelevisaUnivision incrementó 11% sus ingresos, comparado con el mismo periodo de 2022. Las ventas de publicidad subieron 10%, mientras que las suscripciones y licenciamiento crecieron 14% a nivel consolidado. En México, el alza fue de 29 y 27% para estos dos rubros, respectivamente.
En comparación, durante el cuarto trimestre de 2022, cuando ocurrió el Mundial que tuvo lugar en Catar en noviembre y diciembre, TelevisaUnivision subió en 22% los ingresos.
La Casa de los Famosos México es la mayor apuesta de TelevisaUnivision hasta el momento, luego del impulso generado por la Copa del Mundo, dijo a Bloomberg Línea el Director General Vix Latam y VP Digital, TelevisaUnivision, Luis Arvizu durante un evento de IAB Conecta a finales de mayo.
“Siempre es importante tener contenido para mantener al usuario enganchado, esa es la parte complicada. El Mundial fue algo espectacular, pero estamos sacando nuevos contenidos diferentes; la Casa de la Famosos es la apuesta más grande este año y estamos seguros que tendrá a los usuarios súper enganchados”.
En enganche, de acuerdo con Wade Davis está siendo apalancado en la ventaja que tiene TelevisaUnivision de dar salida de su contenido a través de la televisión lineal y Vix, a diferencia de otros actores del sector.
Durante las primeras dos semanas, los usuarios de Vix gratuito pudieron acceder a las diferentes cámaras al interior de la casa durante 24 horas; luego de lograr el enganche, los contenidos pasaron a la versión bajo suscripción. Dos programas vinculados a la Casa de los Famosos son transmitidos semanalmente a través de la televisión abierta.
La estrategia es similar a la puesta en marcha por TelevisaUnivision durante la Copa del Mundo, que tuvo lugar en Catar a finales de 2022, donde la televisora transmitió contenidos diferenciados a partir de sus distintas plataformas.
El programa, originalmente transmitido por el competidor Telemundo, ha capturado a lo largo de las últimas semanas la conversación en redes sociales en México. La Casa de los Famosos y sus habitantes, donde ha destacado la influencer Wendy Guevara, se han posicionado como tendencia.
Esta historia fue actualizada el 25 de julio a las 16:30 con detalle sobre la licencia del programa en el párrafo tres.
