Ciudad de México — La incertidumbre económica provocada por los conflictos en Medio Oriente y entre Rusia y Ucrania está contribuyendo a moderar el consumo, incluyendo el del tequila que produce la mexicana Becle (CUERVO*), mejor conocida por su marca José Cuervo.
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Durante el primer trimestre, la compañía observó una desaceleración económica continúa con un gasto de consumo moderado en las regiones de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y Asia, Australia y Oceanía (APAC), dijo Gordon Dron, director para Becle para esos mercados en una conferencia con analistas e inversionistas.
“Esto se debió en gran medida a la persistente incertidumbre en torno al conflicto en Europa del Este y Medio Oriente, la persistente inflación de los precios al consumidor, la reducción de existencias comerciales después de fin de año y la menor confianza del mercado a partir de los próximos meses”, explicó Dron.
El productor de tequila redujo en 22% sus volúmenes y en 18% sus ventas netas en los mercados fuera de México y Norteamérica en el primer trimestre de 2024, comparado con el mismo periodo de 2023, debido a los elevados niveles de inventario, de acuerdo con su reporte trimestral.
Estas regiones representan el 16.7% de los ingresos consolidados de Cuervo.
Becle no es la primera multinacional mexicana en reconocer presiones provocadas por las tensiones geopolíticas actuales. Esta semana, Alsea, el operador de varias marcas de cafeterías y restaurantes, señaló presiones en sus ventas de Starbucks en Europa, debido al llamado a boicot de marcas estadounidenses por el conflicto en Oriente Medio.
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Las contracciones de Cuervo no sólo se dieron en el resto del mundo. Durante los primeros tres meses del año, la empresa también registró caídas en volúmenes e ingresos en México, de 9,6% y 5,2% respectivamente, que fue provocada por una base comparativa alta, además de contracción del mercado.
En contraste, Estados Unidos y Canadá, el principal mercado de la compañía registró crecimiento en volúmenes de 4,8%, pero una caída en ingresos de 3% debido a un efecto de tipo de cambio adverso.
A nivel consolidado las ventas de Cuervo cayeron 6%, pero la empresa logró incrementar un punto porcentual su margen de EBITDA, una medida de rentabilidad operativa.
“Lo consideramos un desempeño sólido en medio de las fuertes presiones asociadas con la apreciación del peso mexicano en el período”, escribió Kenneth Shea, analista de Bloomberg Intelligence en un comentario.
El estratega considera que con su participación líder del 18% en el mercado mundial del tequila, valorado en US$24.500 millones, Cuervo puede prosperar respaldado por su posición en el mercado norteamericano del tequila y su alta exposición al consumo doméstico.
“El crecimiento de las ventas a largo plazo puede depender de su capacidad para ampliar la penetración del tequila fuera de América del Norte e impulsar productos premium en otras categorías en expansión, como los whiskies irlandeses” agregó Shea.
