Ciudad de México — Diageo, un fabricante de bebidas alcohólicas con presencia internacional, contrajo 6% sus ventas semestrales de tequila, ante la caída en dos de sus principales mercados.
La baja en las ventas de la bebida de denominación de origen mexicano estuvo vinculada al desempeño en Estados Unidos y América Latina, en específico México y Centroamérica, de acuerdo con el reporte semestral de Diageo.
En Estados Unidos las ventas netas de tequila cayeron 5%, principalmente debido a una baja del 14% en Casamigos, una marca de alta gama fundada por George Clooney y Rande Gerber; las ventas netas de Don Julio aumentaron un 2%.
“La cartera de tequila de Diageo continúa aumentando su participación en el total de la industria de bebidas espirituosas de EE.UU., impulsada principalmente por Don Julio”, dijo la compañía en el comunicado de resultados.
Mientras que en México y Centroamérica la caída en dos dígitos de las ventas de tequila, contribuyó a que esos dos mercados disminuyeran en 28% y 29% sus ingresos semestrales, respectivamente, comparados con el mismo periodo del año previo.
Analistas de Bloomberg Intelligence apuntan a los inventarios de Diageo en América Latina, principalmente en productos de alta gama, como uno de los retos a resolver por la compañía en los próximos meses.
“La administración está teniendo una mejor idea de dónde está el inventario en América Latina y el Caribe, pero aún no está claro si algunos productos premium pueden permanecer estancados en el sistema al final del año fiscal, lo que podría desafiar su guía de ventas orgánicas del 5 a 7% para el año fiscal 2025″, escribió el analista senior de Bloomberg Intelligence, Duncan Fox, en una nota.
Directivos de Diageo adelantaron en una conferencia con analistas e inversionistas que están buscando posibles soluciones tecnológicas para aumentar la visibilidad, en mercados como México.
Los planes consideran el uso de etiquetas con identificadores de radiofrecuencia (RFID), para rastrear el producto a medida que avanzan por la red de distribución, una innovación que la empresa ya utiliza en China.
“Estamos explorando esto con uno de nuestros clientes más grandes en México en SKU clave de whisky escocés y tequila”, dijo Debra Crew, CEO de Diageo, en la conferencia con analista.
Las ventas de tequila de Diageo registraron crecimiento en el resto de los mercados de la compañía británica.
El competidor mexicano de Diageo, Becle, una empresa mejor conocida por su marca de tequila José Cuervo, ha enfrentado presiones en sus ventas en los últimos trimestres, ante una menor demanda de volumen de categorías distintas al tequila.
Cuervo cuenta una participación del 18% en el mercado mundial de tequila, valuado en $24.500 millones, de acuerdo con datos de Bloomberg Intelligence.
“Becle puede prosperar en el largo plazo a medida que el tráfico de consumidores regrese a los locales. Esto está respaldado por la sólida posición del destilador José Cuervo en el mercado norteamericano del tequila y su alta exposición al consumo doméstico”, escribió Kevin Shea, analista senior de Bloomberg Intelligence, en una nota reciente.
En noviembre, analistas de Fitch Ratings dieron a conocer en noviembre una expectativa de caídas de entre 3 y 4% en los ingresos de Becle para 2023. La empresa mexicana publicará sus resultados el próximo 22 de febrero.
