Ciudad de México — Betterware de México (BWMX), una empresa de artículos de venta directa, anunció la creación de una dirección general responsable de la operación de la empresa como conglomerado, a dos años de la adquisición de la marca de cosméticos Jafra.
El actual director general, Andrés Campos, asumirá la dirección general del grupo, haciéndose cargo de las operaciones de los dos negocios de la compañía, Betterware y Jafra, a nivel local y en mercados internacionales, informó la empresa en un comunicado.
El grupo explicó que las modificaciones en la estructura organizacional obedecen a que los planes de expansión de Betterware y Jafra requieren de un conjunto más amplio de capacidades.
Jafra se ha convertido en un catalizador para el crecimiento del grupo, con un crecimiento de doble dígito en ingresos y asociados, indicó Small Cap Consumer Research en una nota de análisis reciente. La empresa tiene planes de expansión en Estados Unidos y eventualmente Canadá.
Mientras Betterware de México mantuvo caídas en el número de asociados que se reflejaron en menores ingresos durante la mayor parte de 2023, aunque la renovación de su negocio con una mayor oferta de categorías y un mejor flujo de inventarios perfilan mejores resultados para la división, agregó la firma de investigación en la nota.
La empresa, que adquirió a Jafra en 2022, retrasó los planes de expansión internacional, pero busca crecer en Estados Unidos, Colombia y Perú entre finales de 2024 y hacia 2026.
Andrés Campos reportará directamente a Luis Campos, presidente del Consejo de Administración del grupo, quien continuará en este rol y supervisará la transición ordenada a las nuevas posiciones.
Antes de liderar la empresa de productos para el hogar por catálogo, Campos se desempeñó como director Comercial de la compañía de 2013 a 2018.
Santiago Campos dirigirá negocio Betterware
Como director general de la línea de negocio Betterware se designó a Santiago Campos, quien lleva seis años en la compañía y ocupaba el cargo de director de Transformación desde 2023..
En el comunicado, la compañía destacó el desempeño del directivo en las áreas comerciales del negocio y mencionó que además de liderar las áreas de Transformación y Marketing, previamente trabajó en periodos rotacionales con el equipo de ventas y calidad.
También recordó que el 2 de enero se hicieron efectivos los cambios en el equipo de administración de Jafra anunciados el pasado noviembre, con lo que Virginia Cervantes asumió el rol de directora regional de América del Norte de la firma de productos de belleza y Pilar Sánchez la dirección general de Jafra México.
