Ciudad de México — Betterware de México (BWMX), una empresa de artículos de venta directa, dará el siguiente paso en sus planes de expansión internacional e iniciará operaciones en Estados Unidos durante el segundo trimestre de 2024.
“La inversión que planeamos para la fase de lanzamiento inicial de las operaciones de Betterware en Estados Unidos está entre US$5 millones y US$7 millones en el primer año”, dijo Andrés Campos, CEO del grupo, en conferencia con analistas con motivo del reporte financiero de la empresa.
El directivo también anunció la contratación de Diego Isaza para liderar Betterware US, quien previamente ha trabajado en empresas como Procter & Gamble y Hershey.
La compañía empezará vendiendo sus productos únicamente en el estado de Texas para hacer una prueba piloto de sus operaciones, pero podría ampliarse a otros estados en los meses siguientes, comentó Campos.
El ejecutivo destacó que durante el primer año de lanzamiento no esperan un “impacto positivo significativo” de Betterware US en los resultados consolidados.
La operación en EE.UU. estará enfocada en el mercado hispano, compuesto por 60 millones de personas que representan la quinta economía más grande a nivel global, según datos del think tank Latino Data Collaborative citados por Betterware.
Avanza en llegada a Perú
La compañía también informó que avanza en el lanzamiento de Betterware Perú para 2025 y nombró a Ana Cecilia Augusto como general manager de esta unidad, una ejecutiva con más 15 años de experiencia experiencia en la industria de venta directa.
Betterware, que actualmente opera en México y Canadá, está retomando sus planes de expansión hacia Perú y Colombia tras pausarlos en 2022 citando inestabilidad en América Latina.
Además de la empresa de productos para el hogar, el grupo es propietario de la marca de cosméticos Jafra, que adquirió en 2022 y se ha convertido en un catalizador de crecimiento.
En el cuarto trimestre de 2023, los ingresos del grupo aumentaron 5.2% anual, impulsado por el avance de ambas marcas en México, donde Jafra creció 9.6% y Betterware 7%, lo que significó el primer periodo con crecimiento desde el cuarto trimestre de 2021, de acuerdo con Small Cap Consumer Research.
Los resultados fueron superiores al consenso de Bloomberg en 10.9% para los ingresos y 20.6% para el EBITDA.
