Bloomberg Línea — La Navidad, una de las festividades más esperadas por el sector de comercio en Latinoamérica, promete ser rentable para los rubros de ropa, calzado, juguetes, accesorios de moda y artículos tecnológicos. Así lo evidencian las proyecciones realizadas por algunas asociaciones de comerciantes, pero también sondeos adelantados por firmas de análisis de mercado.
Aunque casi toda la región prioriza la ropa como regalo de Navidad, lo cierto es que la segunda y tercera opción varía dependiendo el país. Chile, por ejemplo, también le da relevancia a los productos de belleza, mientras que Brasil a los chocolates y Colombia a los videojuegos.
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Bloomberg Línea recopiló el listado de productos más populares en la época de fin de año, aunque en algunos países no se encontraron datos y en otros se halló información correspondiente a 2023, como es el caso de Argentina, Ecuador y Uruguay —este último con una particularidad, que no celebra la Navidad—.
Argentina
La Navidad, una de las festividades más esperadas por el sector de comercio en Latinoamérica, promete ser rentable para los rubros de ropa, calzado, juguetes, accesorios de moda y artículos tecnológicos. Así lo evidencian las proyecciones realizadas por algunas asociaciones de comerciantes, pero también sondeos adelantados por firmas de análisis de mercado.
Aunque casi toda la región prioriza la ropa como regalo de Navidad, lo cierto es que la segunda y tercera opción varía dependiendo el país. Chile, por ejemplo, también le da relevancia a los productos de belleza, mientras que Brasil a los chocolates y Colombia a los videojuegos.
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Bloomberg Línea recopiló el listado de productos más populares en la época de fin de año, aunque en algunos países no se econtraron datos y en otros se halló información correspondiente a 2023, como es el caso de Argentina, Ecuador y Uruguay —este último con una particularidad, que no celebra la Navidad—.
Brasil
El estudio Se acerca la Navidad, realizado por Globo a partir de una encuesta con opción de respuesta múltiple, evidencia que los productos preferidos este diciembre por los brasileños son la ropa y el calzado (53%), seguidos de juguetes (28%), chocolates y dulces (21%), accesorios (21%) y tradicional panetón (20%).
El informe revela que el 48% de los brasileños tiene intención de gastar más de R$300 (US$50) en regalos, de los cuales un 11% destinará un rubro que supera los R$1.000 (US$165).
Aunque los regalos son entregados en Navidad, cerca del 80% de los encuestados realiza las compras entre 15 y 30 días antes de esta fecha.
Chile
Las categorías más demandadas en esta Navidad por los chilenos son vestuario (92%), belleza - cuidado personal (87%), juguetes (82%), accesorios (80%) y calzado (68%), de acuerdo con una encuesta con opción múltiple de respuesta adelantada por la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC).
Más atrás se ubican artículos deportivos con un 66%, entretención con 65% y librería con 61%.
Cada chileno piensa gastar un promedio ponderado de CLP$125.000 (US$127,7) en regalos, sobre los CLP$116.000 (US$118,5) calculados en 2023, con una media de 7,1 obsequios por encuestado. En el caso de las mujeres la media de regalos es 8 y en los hombres es 6,3
Colombia
Los productos que más compran los colombianos para regalar en la temporada decembrina hacen parte del grupo de vestuario, calzado y accesorios de moda (34%), según la Encuesta Navidad 2024 realizada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).
El top cinco lo completan juguetes y videojuegos (14%), rancho y licores (13%), artículos tecnológicos (10%) y viajes (8%).
En cuanto al presupuesto destinado por los obsequios, el 36% aseguró gastar más de COP$800.000 (US$184), el 32% de COP$400.000 a COP$800.000 (US$92 a US$184) y solo un 10% menos de COP$200.000 (US$46).
Por otra parte, el 32% de los consultados dijo que prefiere realizar sus adquisiciones durante las primeras semanas de diciembre, mientras que el 21% elige en noviembre y un 20% aprovecha las promociones del Black Friday.
Ecuador
En Ecuador, al igual que en Argentina, no hay proyecciones de los productos que obsequiarán sus habitantes en esta Navidad, pero sí hay datos las intenciones de compra en esta misma fecha de 2023, adelantada por Ipsos
En ese entonces, la firma de investigación de mercados preguntó en una encuesta de opción múltiple a los ecuatorianos: “¿Cuáles de los siguientes ítems ha pensado regalar en Navidad a amigos, colegas, trabajadores o familiares?”. El primer lugar lo ocupó la ropa (51%), seguida de juguetes (39%), canasta navideña (36%), zapatos (24%) y artículos de belleza (22%).
México
Los mexicanos invertirán MXN$5.522 en regalos este diciembre, con un promedio de 31 obsequios por persona, según el informe Navidad 2024 elaborado por la consultora Kantar.
Los productos que más comprarán, según una encuesta con opción de respuesta múltiple que sustentó el estudio, son: ropa o zapatos (64%), juguetes (49%), accesorios (40%), perfumes (40%) y chocolates, galletas o pan dulce (34%).
Un dato más: el 61% de los consultados dijo que utilizará su aguinaldo para las cenas del 24 y el 31 de diciembre.
Perú
Los peruanos gastarán alrededor de S/.362 (US$97) en regalos navideños este 2024, según el centro de pensamiento Red de Estudios para el Desarrollo.
Cada persona entregará en promedio 3,5 obsequios, siendo juguetes, la ropa y la tecnología los productos más comprados, si bien no se especificó en qué porcentaje cada uno.
Además, se espera que las ventas en la temporada de fin de año incrementen hasta 10% en general y un 40% en las pequeñas empresas.
Uruguay
Uruguay es el único país de Latinoamérica que no celebra oficialmente la Navidad, sino el día de la familia, debido a una ley sancionada en 1919. Sin embargo, no es impedimento para que sus habitantes no piensen en obsequios para sus seres queridos.
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Un estudio de la Cámara de la Economía Uruguaya realizado con base en la información de 2023 comprobó que, “dentro de las categorías de productos, vestimenta, calzado y/o accesorios fue la que registró un mayor alcance, continuado por el rubro juguetes. Con menores niveles se posicionaron los artículos electrónicos, artículos para el hogar y cosméticos”.
La encuesta también mostró que el 70% de los uruguayos siempre compra obsequios con motivo de las fiestas tradicionales y que, en 2023, “el 87% efectivamente compró algún regalo”.
Venezuela
No hay datos concretos de qué piensan regalar los venezolanos esta Navidad. No obstante, la directora de la Cámara Venezolana de Centros Comerciales (Cavececo), Claudia Itriago, expuso cuáles son los productos más buscados.
En conversación con la emisora Circuito Éxitos, a la que hizo eco la prensa local, Itriago comentó: “El sector de tecnología es el favorito (...) las personas siempre esperan las utilidades para poder adquirir estos productos”. Luego, se ubican la ropa, el calzado y los juguetes.
