Bloomberg Línea — La primera tienda de Starbucks en Ecuador abrió al público este 15 de agosto de 2024 en el centro Comercial Scala Shopping en Quito y se alista para inaugurar dos locales más este año en la capital ecuatoriana y otro par más en 2025.
En América Latina y el Caribe, Ecuador representa el mercado número 25 de la empresa estadounidense y 87 a nivel mundial. Con el primer local inaugurado esta semana en Quito, la firma suma 1.700 tiendas en la región.
@Starbucks_ecu inauguró su primer local en la capital del Ecuador, donde centenares de personas se dieron cita para ser los primeros en degustar el café internacional sin importar las largas filas y espera. Esto dentro del CC Scala en el sector de Cumbayá en Quito. @eluniversocom pic.twitter.com/2DxgBsimxz
— Andrés Dávila (@AndyxDavila) August 15, 2024
Los dos siguentes locales de Starbucks también funcionarán en centros comerciales. La segunda tienda abrirá el 22 de agosto en el Centro Comercial Condado, en el norte de Quito; y la tercera, en octubre, estará en el Centro Comercial Iñaquito (CCI), en el centro financiero de la ciudad. Para 2025 están planificadas dos tiendas más, aunque la empresa todavía no ha mencionado públicamente su ubicación.
En Ecuador, los locales de Starbucks son operados por Delonorte S.A., una subsidiaria de Delosi, que gestiona 120 ubicaciones de la compañía en Perú y siete en Bolivia. La marca también está presente en Argentina, Chile, Colombia y Uruguay.
La empresa con sede en Washington actualmente ejecuta un plan de expansión anunciado en marzo de este año. Su objetivo para 2030, según lo presentado en ese mes, es llegar a tener 55.000 tiendas abiertas en todo el mundo, es decir cerca de 17.000 más de las que tiene actualmente.
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¿Qué tipos de café ofrece Starbucks y cuánto cuestan?
Según la empresa, el 80% del café de la marca proviene de 15 países de América Latina, entre ellos Ecuador. “Starbucks ha estado adquiriendo café arábica de alta calidad de Ecuador durante más de una década, y con nuestra primera apertura de una tienda en el mercado, esperamos crear momentos de conexión a través del café para los clientes ecuatorianos y continuar con las ricas tradiciones cafeteras de la región”, comentó Ricardo Arias-Nath, vicepresidente senior y presidente de Starbucks en América Latina y el Caribe, mediante un comunicado.
Los precios de sus bebidas varían entre US$1,35 hasta US$6,25 según el tipo y el tamaño del producto disponibles en 300 ml, 400 ml y 500 ml. Aquí algunos ejemplos:
- Expreso: US$1,35 solo o US$2,00 doble
- Café pasado: entre US$1,50 y US$3,00
- Americano: entre US$1,70 y US$3,15
- Capuccino: entre US$2,60 y US$4,10
- Caramel Macchiato: entre US$3,60 y US$4,60
- Chocolate caliente: entre US$3,95 y US$4,95
- Frapuchino: entre US$3,50 y US$4,50
- Ultimate caramel: entre US$5,15 y US$6,25
La empresa indica que su café tiene la certificación de Greener Store en apoyo de su objetivo global de reducir sus huellas de carbono, agua y residuos en un 50% para 2030.
¿Cómo está Starbucks a nivel internacional?
Las acciones de Starbucks (SBUX) se han desplomado un 20% este año tras registrar dos trimestres seguidos de caídas de las ventas, según información reportada por Bloomberg. Las tiendas han estado luchando para atraer a los consumidores que buscan ahorrar debido a la situación económica de EE.UU.
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Sin emargo, esta semana ha sido positiva para Starbucks. El martes 13 de agosto de 2024, la empresa destituyó a su CEO Laxman Narasimhan y anunció la llegada de Brian Niccol en su reemplazo. Niccol tiene amplia experiencia en grandes cadenas de restaurantes como Chipotle Mexican Grill Inc y Taco Bell.
Su nombramiento ha causado una buena aceptación en el mercado internacional. Según información de Bloomberg, tras el anuncio del nuevo CEO, las acciones de Starbucks se dispararon un 24% este martes, su mayor ganancia intradía registrada. Mientras tanto, las acciones de Chipotle cayeron hasta un 13%.
