Bogotá — Ganar créditos ante el presidente Gustavo Petro se ha vuelto el centro de la disputa que hay entre el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Carlos Reyes, y la presidenta de ProColombia, entidad de promoción del país en el exterior, Carmen Caballero.
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Bloomberg Línea conoció que en el mes de julio, en París, durante el viaje del presidente Petro a la capital francesa para acompañar a la delegación de deportistas colombianos que participó en los Juegos Olímpicos 2024, la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, le explicó al mandatario cómo va la campaña ‘Colombia, el país de la Belleza’.
Recordemos que ‘Colombia, el país de la belleza’ es el mensaje unificado de Marca País con el que se promociona el turismo, la inversión y las exportaciones a nivel nacional e internacional. Además, que cuenta con una inversión de COP$28.000 millones durante dos años y desde que se anunció en agosto de 2023.
Recursos que incluyen un estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos) en territorios no tradicionales, de los que no existen imágenes promocionales, tales como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial, PDET. Así mismo, lanzamientos en Colombia y en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance nacional y mundial.
Pues bien, la funcionaria, que dirige ProColombia desde octubre de 2022 y quien es reconocida por ser muy cercana a la primera dama, Verónica Alcocer, habló detalladamente con el jefe de Estado sobre resultados de esta campaña y de las activaciones que se están haciendo de la misma en Colombia y en el exterior de la Marca País.
El tema quedó tanto en el radar de Petro, que al regresar a Colombia, y según pudo confirmar este medio, el Presidente invitó a Carmen Caballero al Consejo de Ministros. Lo anterior, bajo el objetivo de que hablara ante todo el gabinete ministerial de los avances y resultados de “Colombia, el país de la belleza”. Una situación que disgustó al ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Carlos Reyes, quien se sintió relegado del asunto, más aún porque ProColombia es una entidad adscrita a la cartera que dirige.
Tanto fue el descontento de Reyes, conocido en redes sociales como ‘Mr. Taxes’ por su popularidad respondiendo preguntas de los usuarios, que ahora está muy pendiente de todo lo relacionado con la Marca País. Además, ya hay una orden expresa en el Ministerio de Comercio: el único que habla de los logros de de esta cartera, independiente de cual sea la entidad a cargo de la ejecución de estrategias, es Luis Carlos Reyes, quien recordemos se posesionó como ministro el 11 de junio de 2024.
Desde entonces, los encuentros y conversaciones entre Caballero y Reyes han sido nulos.
Adicional a eso, hay otro motivo de discordia entre ambos funcionarios: Bloomberg Línea pudo establecer que también tienen diferencias frente a la estrategia de destinos turísticos que adelanta el Gobierno Petro. Mientras para Caballero los destinos deben estar totalmente preparados, en materia de alojamiento y condiciones de seguridad, antes de recibir a turistas extranjeros, para Reyes la prioridad es que arriben los turistas y simultáneamente se vaya trabajando en la adecuación de los destinos.
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Las metas de la Marca País
De acuerdo con información del Gobierno Nacional, la narrativa bajo la sombrilla de Marca País resulta clave para el cumplimiento de las metas de visitantes que se ha trazado el Ejecutivo para el final del cuatrienio (2022-2026).
Por lo que para 2026 se proyecta recibir a 7,5 millones visitantes no residentes, en un escenario conservador, y hasta 12 millones en un escenario optimista ideal. Asimismo, se proyecta generar 300.000 nuevos empleos y que las divisas generadas por el turismo sean de US$9.906 millones.
Bajo esta estrategia también se pretende contribuir a lograr las metas de inversión extranjera directa no minera por US$13.000 millones y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de US$30.000 millones.
Sobre esta esta estrategia, ProColombia ha señalado que esta narrativa marca un paso importante en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras con capacidad de atraer viajeros internacionales, de generar negocios para que el mundo compre los productos y servicios hechos en el país, y para que los inversionistas vean a Colombia como un destino ideal para instalarse.
Con esta Marca País, como meta nacional, se prevé que más del 10,5% de los colombianos realicen turismo interno, recorran el país durante todo el año, disfruten de las festividades y temporadas de vacaciones y realicen actividades de excursionismo cada año.
