Bloomberg Línea — Un 47% de los colombianos consultados para una encuesta privada esperan celebrar San Valentín este mes, mientras que un 53% no lo festejará en febrero, sino que reservará su presupuesto para el Día de del Amor y la Amistad, de acuerdo a una encuesta de la tecnológica Napse.
El presupuesto de los colombianos que celebrarán el Día de San Valentín el 14 de febrero varía de acuerdo al rango de edad, aunque el gasto promedio general ronda los COP$130.000.
De acuerdo al reporte, los más jóvenes de entre 19 a 30 años gastarán COP$143.076 y de los 31 a 40 años invierten COP$148.888 en estas celebraciones.
Entre tanto, los adultos de 51 a 70 años gastan en promedio COP$94.074 y de los 41 a 50 años unos COP$115.117.
La encuesta fue aplicada a más de 300 personas previo a la celebración del Día de San Valetín, que ha crecido en popularidad en el país sudamericano por la influencia comercial y de la publicidad.
“Es una gran oportunidad para que los comerciantes en Colombia atraigan a sus clientes con estrategias comerciales llamativas. Así que los minoristas deben alistar su stock o inventario tanto en tiendas físicas como en su e-commerce, evitando así crear experiencias negativas”, comenta Antonio Rivero, director general para Latinoamérica de Napse.
Preferencias de los encuestados disgregado por rangos de edad, según la encuesta de Napse:
De 19 a 30 años
- Salidas a comer: 46%
- Regalos y/o detalles de otro tipo: 41%
- Solo con mensajes y/o saludo: 13%
31 a 40 años
- Salidas a comer: 62%
- Solo con mensajes y/o saludo: 22%
- Regalos y/o detalles de otro tipo: 16%
41 a 50 años
- Salidas a comer: 37%
- Regalos y/o detalles de otro tipo: 33%
- Solo con mensajes y/o saludo: 30%
51 a 70 años
- Solo con mensajes y/o saludo: 74%
- Salidas a comer: 15%
- Regalos y/o detalles de otro tipo: 11%
El interés por el Día de San Valentín en las regiones de Colombia
De acuerdo a un reporte de la Federación Nacional de Comerciantes en Antioquia, solo el 20% mostró interés en celebrar San Valentín este año.
Y el 80% restante no lo hace debido a que en septiembre celebra Amor y Amistad.
“Para este miércoles 14 de febrero el plan del 63% de los encuestados será ir a un restaurante, mientras el 15% visitará un centro comercial y el 7% realizará una cena en casa”, dice el documento.
Un 6% lo celebrará después y un 4% visitará familiares y amigos. Además, un 2% irá a cine o teatro e igual porcentaje se relajará en un spa.
El 50% de los antioqueños comprará el regalo en puntos de venta físicos, el 46% combinará lo anterior con plataformas digitales y un 4% solo lo hará por Internet.
De acuerdo a Fenalco, un 43% de los antioqueños aumentará su presupuesto en relación con el año anterior, mientras otro 43% lo mantendrá igual y el de un 14% será menor.
¿El Día de San Valentín será un buen negocio en 2024?
De acuerdo a un informe de la consulta Euromonitor International, los minoristas confían en que el Día de San Valentín será positivo para el comercio global, puesto que “a medida que la inflación ha seguido aliviándose, la confianza de los consumidores ha empezado a repuntar”.
“Dado que los consumidores se sienten un poco más positivos acerca de la economía, se espera que el feriado del Día de San Valentín en 2024 sea más alentador para los minoristas que el año anterior”, indicó.
No obstante, se espera un cambio de tendencias en el gasto de los consumidores y una migración hacia las experiencias en vez de los regalos materiales.
“Se espera que los obsequios de lujo cambien hacia experiencias y estilos de vida, y los consumidores inviertan en experiencias únicas como cenas elegantes, visitas a spas y tratamientos de bienestar, viajes de lujo y otros eventos exclusivos”, indicó Euromonitor.
Aunque el vino y las bebidas espirituosas todavía predominan en el Día de San Valentín, explica que estos productos están perdiendo popularidad entre las generaciones más jóvenes.
Y a pesar de que el cacao se ha visto impactado por la inflación, se espera que este sea un producto importante en las compras de quienes celebran estas fechas.
Euromonitor calcula que Hershey’s, Lindt y Reese’s “son los tres grandes del mercado del chocolate de temporada y, combinados, representan alrededor del 20% de las ventas mundiales”.
“Se espera que los desafíos con el suministro y los costos del cacao y el azúcar contribuyan al crecimiento estacional del precio del chocolate y, por lo tanto, a las ventas en los próximos años. En 2024, esperamos que los precios estacionales mundiales del chocolate crezcan alrededor del 3,5%”, indicó.
De acuerdo a Cámara de la Industria de Alimentos de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi), “esta temporada se convierte en una oportunidad para que la industria de chocolatería y confitería impulse su producción y comercialización”.
En Colombia, 850 empresas se dedican a la elaboración de cacao, chocolate y confitería, de las cuales el 99,06% son micro y pequeñas empresas. La industria de chocolatería y confitería aportó $1,16 billones a la producción nacional, lo que representó el 2,95% del PIB de la Industria de alimentos en 2022.
