Bogotá — Las tiendas de descuento duro o discounters aumentaron su participación en el mercado de los colombianos al pasar de 21% al 23% en la actualidad, de acuerdo al informe Consumer Insights de la firma de análisis de la percepción de los consumidores Kantar Worldpanel.
Mientras las principales tiendas de descuento en el país aumentan en participación, los canales tradicionales decrecieron su cuota del 16% al 14%, y los minimercados de 17% al 16%, de acuerdo a las cifras del reporte.
“Es la tormenta perfecta para que un formato como el de descuento duro siga creciendo”, dijo a Bloomberg Línea Juan José Caro, director de nuevos clientes en Kantar División Worldpanel.
Se refirió puntualmente a la coyuntura macroeconómica colombiana con una inflación muy fuerte que hasta ahora empieza a moderarse y llegó al 12,82% anual en abril.
En este contexto, los hogares colombianos también están conteniendo el gasto y en abril pasado este fue de $76,4 billones, un 3,3% menos frente al mismo mes del año pasado, de acuerdo a la consultora Raddar.
Eso hace que los hogares opten por comprar artículos más económicos o migren a canales en donde encuentren precios más favorables, al mismo tiempo que están dando relevancia a la conveniencia y la proximidad.
Los discounters han enfocado parte de su estrategia en el desarrollo de las marcas propias, que pueden ser entre un 25% y 30% más económicas, generando retos mayores para las marcas comerciales.
En un escenario de alta inflación, las cadenas de descuento están llegando al 95% de los hogares en el trimestre y en el año al 97%.
“Esto quiere decir que 97 de cada 100 hogares en un año entran a algún tipo de discounter para comprar un producto de la canasta masiva al menos una vez”, indicó Juan José Caro.
D1, Ara e Ísimo: ¿qué cadenas de descuento duro están ganando la carrera por el consumo?
Ísimo, de la familia de millonarios barranquilleros Char, llegó al 2% de los hogares colombianos en el primer trimestre del año.
“Sin embargo, lo que nosotros esperamos para junio es que llegue al 5% de los hogares”, afirmó Juan José Caro.
Recordó que la penetración que tenía la cadena Justo & Bueno, que quebró tras no alcanzar una financiación, llegó al 70%.
Frente a D1, las cifras de Kantar muestran que la penetración está por encima del 90%.
Y en cuanto a Ara, del grupo portugués Jerónimo Martins, señala que su penetración se ubica en la actualidad entre un 60% y 70%.
En cuanto al total del gasto en estos formatos, Kantar explica que se distribuye en un 70% en D1 y un 30% en Ara.
Según el informe de Kantar, hay 23 categorías de productos que, a pesar del aumento de precios por encima de la inflación, logran crecer en volumen.
Evidenció que el estrato 3 es el único perfil que aumenta el volumen de compra (16,9%) frente el arranque del primer trimestre del año anterior.
Y aunque las cadenas de descuento son cada vez más importantes para todos los estratos, son menos relevantes para los 5 y 6 puesto que las hiperbodegas (4%) e independientes (18%) son los que más espacio ganan.
El estudio se realizó con una muestra de 6.000 hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país, en un universo de 9,8 millones de hogares.
Síguenos en las redes sociales de Bloomberg Línea Colombia: Twitter, Facebook e Instagram
