Bogotá — Aunque el aporte de los conciertos a la economía colombiana es considerable en un sector de entretenimiento que atraviesa una buena racha y que está jalonando el crecimiento, los juegos de azar son los que lideran la partida.
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De acuerdo con el más reciente informe de Corficolombiana, el valor agregado de la rama de entretenimiento en el tercer trimestre de 2024 es un 86,6% mayor al registrado en el cuarto trimestre de 2019, siete veces mayor al crecimiento acumulado de 12,4% del PIB en ese periodo.
En particular, en los primeros tres trimestres de 2024 la rama de entretenimiento ha crecido 9,8%, consolidándose como el sector con mayor crecimiento en este año. Como resultado de este dinamismo, el sector ha incrementado su participación en el PIB, pasando de cifras prepandemia inferiores al 3% a un 4,4% en lo corrido de 2024, superando incluso a sectores estratégicos como la construcción.
“Contrario a la percepción de que los conciertos y las actividades artísticas son los principales impulsores de este crecimiento, la dinámica del sector ha sido principalmente impulsada por un crecimiento anualizado del 53% en los juegos de azar entre 2018 y 2022″, dice la firma citada.
Y agrega que esta actividad habría alcanzado un peso en el PIB cercano al 2%, superando el tamaño de subsectores como obras civiles y carbón. Un auge que ha sido favorecido, en gran parte, por importantes avances en la regulación, que han permitido la entrada de grandes compañías al mercado y una mayor trazabilidad de la información.
Aunque en menor medida, otras actividades del sector, como el entretenimiento en vivo y los eventos deportivos, también han mostrado un desempeño superior al promedio de la economía, en parte impulsado por los beneficios introducidos en la Ley 2010 de 2019, que eximió del impuesto de renta por siete años a ciertas empresas de la economía naranja, y a la apertura de nuevos centros de eventos.
Según datos de la DIAN, los ingresos brutos de los juegos de azar pasaron de COP$3,1 billones en 2018 a COP$10,7 billones (ajustados a valores constantes de 2018) en 2023.
Especifica Corfi que el crecimiento acelerado de los juegos de azar fue impulsado por la implementación de regulaciones que normativizaron su operación. A través del artículo 93 de la Ley 1753 de 2015, se incorporó una definición específica sobre los juegos de azar novedosos, incluyendo aquellos operados en línea, y se establecieron los requisitos para su operación.
Esta normativa, explica, otorgó a Coljuegos la facultad de concesionar la operación de juegos de azar en línea y de establecer los criterios técnicos para ello.
Así, mientras en los primeros años solo cinco compañías operaban bajo esta regulación, para 2019 se había autorizado a dieciocho empresas, ampliando el mercado y dinamizando los ingresos del sector.
“Este cambio ha impulsado la penetración de las apuestas en línea, que, según datos de Statista, aumentaron del 1,8% en 2017 al 4,0% en 2023. Asimismo, esta regulación también permitió mejorar la trazabilidad de la información del sector, impactando positivamente las cifras de dinámica productiva de las actividades de entretenimiento”, indica la firma.
A lo que añade que aunque en menor medida, las otras actividades de entretenimiento han registrado crecimientos superiores al promedio de la economía. Después de juegos de azar, la actividad con mayor dinamismo fue servicios de actores y artistas (37% anualizado entre 2018 y 2022), impulsado por los beneficios introducidos en la Ley 2010 de 2019, que eximió del impuesto de renta por siete años a ciertas empresas de la economía naranja.
Por su parte, las actividades de entretenimiento en vivo también mostraron un importante dinamismo (6% anualizado entre 2018 y 2022), apalancado principalmente en una mayor asistencia a conciertos. Según datos del Portal Único de Espectáculos Públicos de las Artes Escénicas (PULEP), los ingresos estimados por boletería en espectáculos públicos de artes escénicas pasaron de COP$310 mil millones en 2018 a COP$1,53 billones en 2023.
Este crecimiento ha ido de la mano con el aumento en el número de eventos en Bogotá, ciudad que concentra el 42,1% del valor agregado del sector de entretenimiento. La apertura de importantes centros de eventos, como el Movistar Arena y el Coliseo Medplus, ha impulsado la realización de espectáculos en vivo, aumentando de 67 en 2019 a más de 100 en 2023.
Corficolombiana concluye señalando que las actividades distintas a los juegos de azar aún tienen un gran potencial para contribuir tanto al crecimiento consolidado del sector como a la generación de empleo en los próximos años. Y que para impulsar estas actividades, es esencial aprovechar el momento favorable del entretenimiento en vivo mediante una agenda estratégica que posicione al país como un referente regional e internacional en conciertos y eventos culturales.
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Lo que requiere una mayor inversión público privada en infraestructura competitiva que garantice la capacidad necesaria para la realización de espectáculos en vivo, capaces de atraer tanto a audiencias nacionales como internacionales.
“Además, es importante que el Dane y otros centros de producción estadística amplíen la información disponible sobre el sector, lo que proporcionaría herramientas más sólidas para diseñar e implementar medidas orientadas a fortalecer su desempeño en el mediano plazo”.
