Bogotá — Cerveza. De ese producto es la marca colombiana más valiosa de 2024. Y no solo eso. Cuatro de los cinco primeros lugares son ocupados por referencias de esta bebida alcohólica.
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Brandvalorum presentó la versión número 22 de su estudio anual ‘Las Marcas Colombianas más Valiosas – 2024′, que tiene en cuenta aquellas que origen colombiano, 100% privadas y de sectores en los que juegan un papel significativo en la generación de valor, como los bienes de consumo masivo y que están orientados principalmente o en gran medida al consumidor final (B2C).
Los primeros dos lugares de la lista son ocupados por marcas cuyo rango de valor supera los US$500 millones: Águila, de Bavaria, es la campeona del listado, una marca de alto volumen, asociada con el fútbol y la cultura colombiana. De segmento masivo y dirigido a adultos en celebraciones colectivas.
En el segundo lugar está Poker, conocida como la cerveza de los amigos. Popular, distribuida en zonas urbanas y rurales.
A partir del puesto 3 y hasta el 7 son referencias cuyo rango de valor está entre US$100 millones y US$500 millones. El top 5 lo completan Pony Malta, publicitada como bebida nutritiva y familiar y popular entre jóvenes; Costeña Bacana, marca accesible y refrescante, con fuerte presencia en la Costa Caribe; y Club Colombia, marca premium, asociada con calidad y tradición.
En su ranking, Brandvalorum incluye la percepción de Álvaro De Luna, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria, quien señaló que “cada semana se abren aproximadamente 90 millones de botellas o latas de Poker y Águila. Esto significa que más de la mitad de la población adulta de Colombia está expuesta a estas dos marcas”.
A lo que agregó que “nuestras mega marcas Águila, Poker y Club Colombia representan cerca del 70% del valor total del mercado cervecero colombiano. Al incluir las marcas Costeña y Costeña Bacana, esta participación se aproxima al 80%”.
Recordemos que en 2005, Bavaria fue adquirida por SABMiller por unos US$7.800 millones. En 2016, AB InBev compró SABMiller en una transacción global que también incluyó las operaciones de Bavaria en Colombia. El estudio destaca que aunque AB InBev comercializa marcas internacionales como Budweiser y Corona, las cervezas locales continúan dominando el mercado colombiano, representando el 96% del valor de su portafolio en el país.
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Colombia es el quinto mercado más importante para AB InBev a nivel global, con más de 20 marcas, tanto locales como internacionales. “No solo vendemos cerveza fría a buen precio; acompañamos a los consumidores en ocasiones de interacción, desde reuniones familiares hasta momentos de relax”, enfatizó De Luna.
El estudio enfatiza que el éxito de Bavaria también radica en su poderosa red de distribución, que abarca los principales centros urbanos y zonas rurales de Colombia, incluyendo regiones de difícil acceso.
Por lo que mencionan que, con centros de distribución en puntos estratégicos y tecnologías de seguimiento y monitoreo en tiempo real, Bavaria asegura una entrega eficiente y oportuna en todo el país.
El top 10 de las marcas más valiosas lo completan: Alpina (6), del sector de lácteos. Puntualiza Brandvalorum que su estrategia combina innovación, calidad y conexión emocional con sus consumidores. Asimismo, que tiene presencia en 8 países, incluyendo Ecuador, Venezuela y Estados Unidos.
“Su compromiso con la sostenibilidad y el trabajo directo con comunidades refuerza su reputación como una marca responsable y cercana”.
Argos (7) con noventa años de historia. “Resulta interesante como Argos ha logrado diferenciar un ‘commodity’ como el cemento y el concreto con su posicionamiento de ‘luz verde’, logrando un reconocimiento ‘top of mind’ cercano al 70%”, refiere el ranking.
Arroz Diana (8), de la empresa Diana Corporación; Zenú (9) y Noel (10), ambas del Grupo Nutresa.
