Bloomberg Línea — En un mundo donde cada vez hay más influencers, diferenciarse resulta todo un reto, en especial cuando no solo hay que competir con personas de carne y hueso, sino con modelos ideadas a partir de la inteligencia artificial (IA).
Quizá usted es uno de los 335.000 seguidores en Instagram que tiene Aitana López, una influencer radicada en Barcelona que hace del fitness su estilo de vida y también ama los videojuegos. Lo que desconoce es que no se trata de una persona real, sino de un personaje creado con IA por un par de jóvenes que emprendieron un año atrás mediante una agencia de modelaje.
Aitana López, por ejemplo, publica fotos tomándose un café de Starbucks y visitando la ciudad de los enamorados, París. Y cada uno de los contenidos que postea en Instagram está pensado para complacer a sus fanáticos, la mayoría hombres.
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Como ella, hay otras modelos 100% creadas por inteligencia artificial y a las que representa Clueless Agency, pionera en el negocio.
Los lectores se podrían preguntar ¿qué ganan los propietarios de una agencia de modelaje que representa modelos que no pueden visitar una pasarela? Ganan miles de dólares al año, por cuenta de contratos para promocionar productos en sus redes sociales, al igual que cualquier otro influencer una vez se vuelve exitoso.
Aitana López ha figurado en las pantallas del Time Square en Nueva York, representando marcas españolas como Llongueras, lo que evidencia su fama.
Clueless Agency y sus modelos son la invención de dos jóvenes diseñadores, Rubén Cruz y Diana Núñez, que luego de fracasar con otros negocios, aprovecharon al auge de la IA para empezar de nuevo, aseguraron en entrevistas con algunos medios de comunicación españoles.
Cómo idearon a Aitana López
Cruz y Núñez coinciden en que sus modelos no son solo una cara bonita, sino que están dotadas de una personalidad y una vida, de lo contrario no hubiesen tenido tanta acogida en sus redes sociales. Ese es el caso de Aitana López.
“Aitana es una mujer empoderada, es gamer, le gusta el deporte… Comparte muchas aficiones con las nuevas generaciones”, explica Núñez en conversación con Fashion United.
En cuanto a las fotos publicadas por Aitana López en sus redes sociales, tienen todo un proceso de producción, más allá del proceso de edición gracias a la IA.
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Lo que hace la agencia es retratar a una persona de carne y hueso en los lugares que supuestamente la modelo visita, como el Park Güell de Barcelona, cuidando los detalles de iluminación, para luego reemplazarla con la imagen de Aitana López creada por IA.
Lo curioso, según voceros de Clueless Agency, es que han creado otras modelos que no cumplen los estándares de belleza y, sin embargo, ninguna ha tenido el impacto de Aitana.