Es cofundador y CEO de Winnin, una startup que analiza datos de consumo de vídeo mediante Inteligencia Artificial (IA) y proporciona insights para la toma de decisiones estratégicas de marcas de diferentes sectores. La empresa ya ha trabajado en 192 países, generando insights para marcas globales como Google, Coca-Cola, Netflix, Meta, AB InBev, Nubank y Unilever. Entre las funcionalidades que ofrece la compañía está el análisis de la atención al vídeo, que identifica y evalúa cuánto contenido se está consumiendo, ya sea en canales propios o generados por los usuarios. El servicio permite estudiar la evolución de una estrategia de marketing. En julio de 2024, la empresa recibió una cantidad no revelada en una ronda de Serie A, liderada por Alexia Ventures y Kaszek. Antes de fundar Winnin, Martínez trabajó en Coca-Cola como director de Excelencia Creativa durante siete años, así como en las agencias JWT y NBS.