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Deusmar Queirós fundó Pague Menos en 1981 con una farmacia en Fortaleza y dirigió la empresa hasta 2015. En su trayectoria, él adoptó iniciativas que resultaron exitosas, como recibir de los clientes el pago de facturas como la de electricidad y agua, lo que aumentó el flujo de consumidores; y vender artículos de tocador y cosméticos en el modelo de autoservicio, que en la época era una novedad en el sector farmacéutico. Con el tiempo, la cadena se convirtió en líder del mercado en el noreste y se expandió más allá de la región. Salió a bolsa con una OPV en B3 en 2020 y, dos años más tarde, la empresa se convirtió en sublíder de la distribución farmacéutica con la adquisición de Extrafarma.
