Bloomberg Línea — A pesar de que surgió en EE.UU., el Black Friday o Viernes Negro se ha extendido en otras regiones del mundo como una fecha clave para las compras previo a las celebraciones de Navidad, consolidándose en la era del internet gracias al comercio electrónico y grandes campañas de mercadeo.
Tradicionalmente, el Black Friday se celebra un día después de Acción de Gracias en Estados Unidos (Thanksgiving) y marca el inicio de la temporada de compras navideñas. El tradicional evento de megaofertas estadounidense ya traspasó las fronteras y ha comenzado a consolidarse en Latinoamérica.
El calendario para el comercio electrónico latinoamericano estará marcado por el Black Friday, que se celebrará en 2024 el próximo 29 de noviembre, mientras que el Cyber Monday, otra de las fechas claves, se realizará el 2 de diciembre.
Aunque existen varias teorías con respecto al origen de la expresión, la más extendida tiene que ver con una jornada en la que los precios del oro en Wall Street se desplomaron y provocaron cuantiosas pérdidas entre los inversores de ese activo, según reseña National Geographic.
La expresión, según ese relato, proviene de los acontecimientos del 24 de septiembre de 1869, que fue catalogado como un “viernes negro” para los mercados, especialmente del oro.
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Esto ocurrió luego de que Jay Gould y Jim Fisk, quienes ejercían como agentes de bolsa en Wall Street, ejecutaran un fallido plan para acaparar el mercado del oro en alianza Boss Tweed, un político de Nueva York, por medio de un entramado de corrupción.
Ya en la década de los 50, la expresión fue utilizada por los agentes de Policía de Filadelfia cuando la ciudad estadounidense colapsó un viernes. Esta fecha se posicionó en la era del internet gracias al comercio electrónico y grandes campañas de mercadeo que apuntaban a los grandes descuentos como atractivo.
El sábado siguiente al Día de Acción de Gracias, los ciudadanos asistirían a un partido de fútbol americano entre el Ejército y la Marina. La expectativa que generó el juego, provocó que el viernes las personas se volcaran con sus familias (muchos de ellos llegaron a la ciudad para el juego) para realizar las compras navideñas anticipadas para el día siguiente asistir al partido.
En medio del descontrol en la ciudad por las hordas de compradores y las ganancias reportadas por los comerciantes de Filadelfia, la expresión Black Friday ganó popularidad para describir el gran flujo que se generaba el día después de Acción de Gracias.
La masificación del término a través de la prensa durante el siglo XX contribuyó a su apropiación: primero, en 1966 cuando se refirieron al Black Friday en la revista The American Philatelist, y luego en noviembre 1975 cuando The New York Times habló del caos vehicular que se generó en la ciudad durante las compras del día posterior a Acción de Gracias.
Ya en las décadas de los 80 y los 90 las grandes cadenas comerciales empezaron a adoptar el término para referirse a grandes jornadas de descuentos.
De acuerdo a cifras de Statista, en Latinoamérica el gasto medio por persona en Black Friday es más alto en mercados como Brasil (US$229,4), seguido por Argentina (US$161,1), México (US$159,8), Chile (US$149,9), Colombia (US$135,9) y Perú (US$122,2), con base a cifras del 2021.
Statista estima que las ventas de comercio electrónico llegaron a los US$108.300 millones en 2023 en Latinoamérica y proyecta que para el 2029 esta cifra llegará a más de US$200.000 millones.
El número de compradores en línea se sitúa en la región sobre los 165 millones en la actualidad, pero la estimación del portal de estadísticas alemán es que pueda saltar a los 281 millones a cierre de 2029.
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