Bloomberg Línea — Aunque Jaguar no ha dejado de recibir comentarios negativos en los últimos días por su nuevo logo, es posible que el próximo 2 de diciembre las críticas se disparen, puesto que relanzará oficialmente la marca en la Semana del Arte en Miami.
La compañía británica de autos de lujo, propiedad de Tata Motors, sorprendió al planeta con su cambio de identidad el pasado 19 de noviembre, debido a que el protagonista no fue el reconocido jaguar en movimiento, pero además porque su transformación fue señalada de woke.
El cambio fue anunciado a través de un video protagonizado por un diverso grupo de modelos con trajes coloridos y caminando sobre el que parece un paisaje de otro planeta, acompañado de frases relativamente clichés como “rompe moldes”, “elimina lo ordinario” y “no copies nada”.
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La marca también apostó por combinar mayúsculas y minúsculas en su nombre, que tanto en su página web y redes sociales figura como: “JaGUar”, pero no lo acompañó con el tradicional felino, como tampoco con la representación de uno de los vehículos que vende, razón por la que los cuestionamientos se multiplicaron.
Una de las personalidades que reaccionó al cambio de imagen fue el multimillonario Elon Musk, comentando la publicación en X con un: “¿Vendes autos?”, mensaje que sumó 360.000 reacciones y fue respondido por Jaguar: “Sí. Nos encantaría mostrártelos. ¿Únete a nosotros para tomar una taza de té en Miami el 2 de diciembre? Saludos cordiales”.
La marca también defendió su nueva identidad argumentando a los seguidores que sencillamente la compañía se “reinventó”, aunque no fue suficiente para contener la ola de reparos y hasta memes.
¿Por qué la marca eliminó al jaguar de su logo?
Aunque Jaguar no ha respondido específicamente esta pregunta, lo cierto es que el cambio de imagen estuvo relacionado con el abandono de la fabricación de autos a combustión más de un año atrás y la apuesta exclusiva por modelos eléctricos, que serán lanzados próximamente.
“Necesitamos cambiar la percepción de la gente sobre lo que representa Jaguar”, dijo el director general de la compañía, Rawdon Glover, en conversación con medios como BBC.
Pero, a juicio de los expertos, el cambio de percepción era posible sin olvidar al jaguar en su logo, puesto que es desechar la herencia de la vieja marca y desprovechar el prestigio que de alguna manera estaba constituido alrededor de él.
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Para Glover, sin embargo, transformarse no es “algo sencillo ni fácil de hacer”. En ese sentido, vio necesario tener “un cortafuegos entre lo viejo y lo nuevo”.
Tras el desencanto que Jaguar dejó en algunos con su apuesta “audaz” y “artística”, solo le queda recomponer el camino sorprendiendo con los tres autos que tiene pensado lanzar mercado de aquí hasta 2026; uno de ellos sería un modelo GT de cuatro puertas construido en West Midlands, donde se ubica una de las plantas de la compañía en Inglaterra, cuyo concepto será presentado en Miami.
“La historia aún se está desarrollando, estén atentos”, pidió Jaguar en X a los detractores de su transformación. Resta esperar qué otras sorpresas tiene preparada la marca.
