Bloomberg — En la nueva entrega de la serie Only Murders in the Building (Solo hay asesinatos en el edificio), el exitoso podcast de los personajes se convierte en una película. En la vida real, su actriz principal, Selena Gómez, está forjando su propio imperio, mucho más grande.
La artista, que cuenta ya con 32 años, saltó a la fama siendo una niña en Disney Channel, comenzó su carrera musical, fundó su propia marca de belleza y ahora es protagonista en la serie de Hulu nominada a los Emmy.
Al mismo tiempo, ha amasado una fortuna que la ha convertido en una de las multimillonarias más jóvenes de Estados Unidos.
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Gomez tiene un patrimonio de US$1.300 millones, de acuerdo con el Índice de Multimillonarios de Bloomberg, que la incluye en su ranking por primera vez.
Pero a diferencia de su íntima amiga Taylor Swift, que ha logrado el estatus de multimillonaria fundamentalmente por su música y sus giras, esta actriz, cantante y empresaria se ha forjado una fortuna con una mezcla de negocios que aprovechan su talento y sus cientos de millones de seguidores en las distintas redes sociales.
“Selena no es únicamente una estrella del pop”, explica Stacy Jones, fundadora y CEO de Hollywood Branded, una agencia de marcas (branding) con base en Los Ángeles. “Es una empresaria polifacética con varias fuentes de ingresos que le aportan su impresionante fortuna”.
La mayor parte de la riqueza de Gomez está vinculada a Rare Beauty Brands Inc., la línea de maquillaje que lanzó hace cinco años y que se ha convertido en un éxito entre los influencers y los adolescentes obsesionados con los cosméticos .
Pero también tiene asociaciones con marcas, contratos de actuación y una startup de salud mental, una serie de factores que deberían ayudar a garantizar la longevidad de su riqueza si alguna vez decide mantenerse alejada del ojo público.
Brent Saunders, CEO de la empresa de salud ocular Bausch + Lomb Corp. (BLCO) e inversor en la startup Wondermind de Gómez, dijo que hay un factor clave para su éxito: su autenticidad.
“Tienes un verdadero modelo a seguir de cómo una celebridad puede usar su influencia y experiencia para hacer el bien y crear buenos negocios”, dijo Saunders. “Selena es el ejemplo perfecto de eso”.
Los representantes de Gomez no respondieron a las solicitudes de comentarios.
El análisis de riqueza de Bloomberg tomó en cuenta el valor estimado de su participación en Rare Beauty, su interés en Wondermind, el valor estimado de las ventas y propiedades de sus álbumes de música y las ganancias por acuerdos de transmisión, asociaciones con marcas, entradas para conciertos y actuación.
Supone el valor estimado más bajo de sus participaciones en empresas y se basa únicamente en activos que pudieron confirmarse o rastrearse a partir de cifras divulgadas públicamente.
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Estrella infantil
De niña, Gomez comenzó a ser el centro de atención como parte del elenco de Barney & Friends (Barney y sus amigos). Luego protagonizó Los hechiceros de Waverly Place, de Disney Channel , entre 2007 y 2012. Se convirtió en un éxito que le reportó a Gomez, cuando era adolescente, alrededor de US$3 millones en total.
Pero su verdadero éxito se produjo después de iniciar una carrera musical, primero con la banda de pop-rock Selena Gomez & the Scene y luego como artista solista.
Con tres álbumes de estudio y 44 sencillos, ganó el American Music Award como artista femenina favorita de pop/rock en 2016 y fue nominada a dos premios Grammy. Su carrera como actriz también siguió creciendo, con papeles en películas como A Rainy Day in New York (Un día lluvioso en Nueva York) y Spring Breakers .
En el proceso, Gomez generó un enorme éxito en las redes sociales: con 424 millones de seguidores, solo está detrás de las leyendas del fútbol Cristiano Ronaldo y Lionel Messi como la persona más popular en Instagram.
Eso la hizo lo suficientemente poderosa no solo para promover su propia marca, sino también las de grandes nombres como Puma SE, que la contrató por dos años por un valor de US$$30 millones en 2017. Gomez también ganó US$10 millones cuando fue elegida como la cara de Coach en 2016, y tenía un acuerdo de US$10 millones con Louis Vuitton.
Si bien la música la ha hecho particularmente popular, es una fuente relativamente pequeña de su riqueza.
A diferencia de Swift, Gomez no es conocida como compositora y recibe su salario principalmente por regalías por interpretación. Potencialmente duplicaría sus ingresos musicales si escribiera sus propias canciones, dijo Jones.
Las giras musicales solo representaron menos del 5% de la riqueza de Gomez, y las ventas de álbumes y discos representaron menos del 2%. No ha estado de gira desde 2016, cuando canceló abruptamente su gira Revival después de 55 shows, citando problemas de salud mental. Aun así, la gira tuvo más de US$30 millones en ventas de entradas.
“Es inteligente que haya creado una carrera que no depende tanto de que la música sea una parte importante de su sustento financiero”, dijo Carolyn Sloane, profesora de la Escuela de Políticas Públicas Harris de la Universidad de Chicago.
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Éxito poco común
La mayor parte de la fortuna de Gomez (unos US$1.100 millones) proviene de su participación en Rare Beauty, que ha mantenido en gran medida de forma independiente. Los únicos inversores conocidos son New Theory Ventures de Nikki Eslami y el CEO Scott Friedman, que anteriormente dirigió Nyx Cosmetics y la vendió a L’Oréal por US$500 millones en 2014.
El análisis de Bloomberg supone que Gomez tiene una participación mayoritaria del 51% basándose en su papel fundador en la empresa.
En marzo, Bloomberg informó que Gómez contrató asesores para evaluar la venta de Rare Beauty a una valoración de US$2.000 millones, aunque luego le dijo a la revista Time que no tenía planes de vender.
Gómez y su equipo lanzaron la marca en 2020, comercializándola como maquillaje simple y de precio moderado.
“Me esforcé al máximo para crear un producto que fuera más allá de poner mi nombre en algo”, dijo en una entrevista de radio en 2023. “Quería que los productos fueran geniales y también quería que el mensaje fuera que el maquillaje debe ser divertido”.
Gomez utilizó su propia influencia para generar revuelo en las redes sociales por los productos. En los primeros meses posteriores al lanzamiento de Rare, grabó horas de ella misma maquillándose para uno de sus programas de televisión, la serie de cocina de Max Selena + Chef .
Luego, su equipo redujo esas sesiones a clips que, a menudo, no duran más de un minuto. Otros fragmentos muestran a Gomez en TikTok con comentarios sobre los productos de Rare.
Los ingresos anuales de Rare alcanzaron los US$350 millones el año pasado, según Pitchbook, superando a otras marcas fundadas por celebridades como Honest Co. de Jessica Alba y Haus Labs de Lady Gaga.
Gomez, quien ha hablado abiertamente sobre sus problemas con el trastorno bipolar, se compromete a donar el 1% de todas las ventas de Rare Beauty al Rare Impact Fund para servicios de salud mental y educación. Ese tipo de “causa digna” hace que sea aún más atractivo para los fanáticos apoyar a la empresa, dijo Jones.
“Tengo mucho respeto por lo que Selena y su equipo han logrado con Rare Beauty Group en tan poco tiempo”, afirmó Saunders, el inversor de Wondermind. La combinación de apoyo de celebridades, una misión basada en una causa y productos de calidad es “una combinación realmente buena para el éxito”, afirmó.
Cuando Saunders se reunió con Gómez por primera vez para hablar sobre la inversión en Wondermind en el club privado Zero Bond en Nueva York, dijo que no parecía una presentación comercial. “No estaba pidiendo proyecciones ni retorno de la inversión. Realmente hablamos de generar más conciencia y hacer que las personas sientan que no están solas”.
Gomez cofundó Wondermind con su madre, la productora de Hollywood Mandy Teefey, y Daniella Pierson, la fundadora del boletín de cultura pop The Newsette. La plataforma, que incluye herramientas de salud mental, entrevistas y un boletín, fue valorada en US$100 millones en 2022. Atrajo inversiones de Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital y el fondo de riesgo de la ícono del tenis Serena Williams, Serena Ventures.
Gomez ahora está en el centro de atención por su papel como Mabel Mora en Only Murders in the Building, que coprotagoniza Steve Martin y Martin Short y que comenzó su cuarta temporada el 27 de agosto. Se lleva a casa al menos US$$6 millones por temporada del programa y está nominada a un premio Emmy como actriz principal en una serie de comedia a finales de este mes.
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La estrella no ha revelado planes específicos sobre su música y nuevos programas, pero expresó su inclinación por actuar en un episodio de enero del podcast SmartLess : “Siento que me queda un álbum más”, dijo. “Pero probablemente elegiría actuar”.
En cuanto a Rare Beauty, las altas valoraciones pueden ser transitorias y el apego a las celebridades no es garantía de un éxito permanente. Los consumidores pueden ser volubles, y muchas marcas vinculadas a personas famosas han fracasado después de un comienzo fuerte.
El año pasado, Kristen Bell cerró su línea de cuidado de la piel. Sephora dejó de vender las marcas de las celebridades de TikTok Addison Rae y Hyram Yarbro. Ariana Grande pagó US$15 millones para comprar los activos físicos de su empresa, rem beauty, a Forma Brands, cuya gran apuesta por los influencers famosos fracasó y la empujó a la quiebra .
Para Gómez, diversificar su negocio en múltiples áreas podría prepararla mejor para los años venideros, dijo Sloane.
“Lo que está haciendo es bastante inteligente”, afirmó. “Ha habido un gran cambio a lo largo de su carrera hacia lo que se adapta más a ella, lo que resulta en mejores decisiones de inversión”.
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