Bloomberg Línea — El consumo de contenido audiovisual a través de portales de internet ilegales o piratas sigue en auge, y esta tendencia le está costando cientos de millones de dólares a los países y a la industria en general, según un nuevo estudio.
De acuerdo con un informe publicado por Centro de Estudios de Telecomunicaciones de América Latina (CetLa), Bolivia (65%), Nicaragua (62%) y Ecuador (61%) son los países con mayor volumen y proporción de visitas a este tipo de sitios de contenido audiovisual en vivo o por demanda, clasificados como ilegales o piratas, entre 12 países medidos.
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“En 2023, aproximadamente una de cada dos visitas a sitios con contenido audiovisual fue a un dominio ilegal”, destacó el informe ‘Dimensión e impacto de la piratería online de contenidos audiovisuales en América Latina en 2024′.
Pero lo más llamativo, según el CetLa, es que el posicionamiento de este tipo de portales que tiene contenido audiovisual ilegal es alto. Se estima que en la región dos de cada diez resultados de búsqueda de contenido audiovisual dirige potencialmente a contenidos no oficiales.
Y se explica que de los más de 6 millones de resultados totales analizados en motores de búsqueda, redes sociales y marketplaces, “alrededor de 1,1 millones de ellos, es decir, el 17%, se clasificaron como ilegales”.
Los impactos económicos de la piratería audiovisual en América Latina
A nivel global, la piratería digital de video como streaming representó entre 50% y 80% del contenido pirata en internet, según la organización no gubernamental StreamSafely. Este tipo de piratería generó en 2022 más de US$50.000 millones en pérdidas para la industria de televisión y cine en el mundo.
En los países de la región que analizó el centro de estudios, entre 42% y 65% de las visitas a sitios de contenido audiovisual fue a sitios ilegales. Argentina y Costa Rica fueron los únicos países que tuvieron, en términos porcentuales, más visitas legales que informales (58% y 52% de sus visitas totales, respectivamente).
La mayor diferencia, dijo el CetLa, entre visitas legales e ilegales, ocurrió en Bolivia, donde las visitas ilegales tuvieron casi el doble que las legales (88% más).
Es así como el impacto más fuerte y directo de la piratería es la pérdida de ingresos para los creadores de contenido, productores, distribuidores de señales y otras partes interesadas en el uso de propiedad intelectual y protegida por derechos de autor.
“La presencia y expansión de vías ilegales para acceso a contenido audiovisual implica la pérdida de ventas potenciales por parte de plataformas, operadores y distribuidores tanto de contenido en línea como del sector de TV de paga”, explicó el texto.
Según StreamSafely, tan solo en Brasil y México en 2022 se estimaba que las pérdidas para la industria por este tipo de sitios piratas llegaba a los US$2.600 millones y los US$1.600 millones, respectivamente.
Es así como el centro de estudios definió dos escenarios, ‘estrecho’ y ‘amplio’, para determinar el potencial de mercado anual que representaría que una parte de los usuarios que consumen piratería decidieran contratar una suscripción de básica de alguna plataforma oficial en promedio:
- Video en demanda: el escenario estrecho se estima entre US$275 millones y US$348 millones, mientras que el amplio va desde los US$689 millones a los US$872 millones.
- Video en vivo o live: el escenario estrecho se estima entre US$151 millones y US$174 millones, mientras que el amplio va desde los US$379 millones a los US$436 millones.
* El potencial de mercado se refiere a una proyección que contabiliza los posibles usuarios que hoy son únicamente consumidores de piratería y estima la ganancia potencial para los servicios legales, de Video en demanda y En vivo/Live, en caso de que un porcentaje de esos consumidores exclusivos de piratería decidieran contratar una suscripción básica a alguna plataforma oficial promedio.
El valor de un plan base promedio se creó utilizando un promedio simple del precio del plan básico de Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Star+ y Disney Plus para las regiones seleccionadas para Video en demanda (VoD) y el precio del plan básico para Flow, DirectvGo y Star+ para contenido en vivo.
Pero, además, se estimaron las ganancias por piratería que obtienen los sitios web ilegales en los países analizados: Argentina, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, El Salvador y Uruguay.
Las cifras se estimaron a partir de la estimación de clics agregados para los mismos dos escenarios: el ‘estrecho’ considera el valor de Pago Por Clic (PPC) de US$0,01 y el ‘amplio’ un valor de Pago Por Clic (PPC) de US$0,3. Estos son los resultados:
- Escenario estrecho: US$33 millones.
- Escenario medio de mayor probabilidad: US$257 millones.
- Escenario amplio: US$995 millones.
El desempeño y posicionamiento de los dominios ilegales
En uno de sus apartados, el centro de estudios analiza el posicionamiento de este tipo de portales, encontrando que las principales palabras clave orientadas a la piratería proceden en su mayoría del tema ‘Video en demanda’ y ‘contenido En vivo/Live’, donde los usuarios buscaban marcas conocidas de streaming no oficiales como Cuevana, 123movies, fútbol libre, cinecalidad y roja directa.
“Esto sugiere que los usuarios no necesariamente saben las direcciones de sus dominios actuales, pero son leales a las marcas. Cuevana tuvo un promedio de interés de búsqueda similar a Disney Plus, por ejemplo”, añadió el informe.
También se encontró que los dominios ilegales tuvieron un mejor desempeño y posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (SEO) que los sitios oficiales (asociados a un distribuidor legal).
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Por ejemplo, Twitter (ahora X) y YouTube tienen tasas de contaminación del 18% y 23%, respectivamente, mientas que Instagram (16%) y TikTok un (8%) fueron los principales temas no oficiales en YouTube.
“Aunque los niveles de audiencia de contenidos pirata ha disminuido, el nivel de demanda muestra que todavía hay un gran volumen de interés en la ilegalidad, siendo que, por cada usuario de sitios oficiales identificado, existen casi el doble de usuarios pirata. En 2023, los dominios ilegales tuvieron un 89% más de visitantes únicos mensuales totales”, se precisó.
