Bloomberg — La empresa Lego A/S se encuentra en la búsqueda de nuevas asociaciones en el ámbito digital, después del éxito de su proyecto Fortnite con Epic Games, que ha alcanzado ya a ochenta y tres millones de personas desde su lanzamiento, según el CEO de la fabricante de juguetes.
Durante una entrevista, Niels B. Christiansen señaló que Lego tiene que mantenerse relevante para sus consumidores, que “cada vez tienen más presencia digital”, para garantizar que sigan vinculándose a la marca Lego en el futuro.
Con Lego Fortnite, la compañía de Dinamarca intenta hacer frente a la competencia de sus dos mayores oponentes Mattel Inc. MAT) y Hasbro Inc. (HAS), luego de que ambas empresas de Estados Unidos gozaran de grandes éxitos con sus últimas incursiones al margen del mundo de los juguetes físicos.
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La versión para aplicaciones de Hasbro de Monopoly, un juego de mesa, se ha consolidado como uno de los mejores juegos para móviles de todos los tiempos, recaudando miles de millones de dólares, en tanto que la película de Barbie de Mattel constituyó uno de los más grandes éxitos del año pasado.
“Continuaremos evolucionando en el mundo digital”, afirmó el CEO de Lego. “Para el Grupo Lego no es nada nuevo hacer asociaciones y acuerdos de licencia, y está claro que nuestra aspiración es hacer mucho más”.
Lego ha estado involucrado en los videojuegos desde la década de 1990, pero con distintos destinos.
Lego Universe, un juego multijugador en línea lanzado en 2010 con un gran costo y mucha fanfarria, fue cerrado en 2012 después de que no logró generar suficientes ingresos. Mientras tanto, Lego ha tenido más éxito con sus juegos con licencia, incluidos los creados en torno a los universos de Batman , Star Wars y Harry Potter .
El fabricante de coloridos bloques de juguete anunció el miércoles que su beneficio operativo durante los primeros seis meses del año aumentó un 26% hasta alcanzar un récord de 8.100 millones de coronas (US$1.210 millones).
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Las ventas al consumidor crecieron un 14% en un momento en el que el mercado en general tiene dificultades para expandirse. Ni Hasbro ni Mattel informaron de un aumento de las ventas en el mismo período, lo que subraya que la empresa danesa actualmente tiene la ventaja.
Lego Fortnite, que se presentó en diciembre, ha sido considerado un competidor de Minecraft de Microsoft Corp. (MSFT) y ofrece a los niños una nueva forma de jugar al juego de disparos en tercera persona diseñando aldeas y centrándose en la supervivencia a largo plazo.
Lego ya ha presentado varias actualizaciones, incluida una versión de Star Wars en mayo, dijo el CEO, y agregó que el juego seguirá expandiéndose. En octubre, saldrán a la venta las figuras en miniatura de Lego Fortnite , dijo.
“Aunque es un juego digital, también queremos darles a nuestros usuarios la oportunidad de crear su propio juego físico en torno a él”, dijo el CEO.
Lego está controlada por la tercera y cuarta generación de la familia multimillonaria Kirk Kristiansen. Kjeld Kirk Kristiansen tiene un patrimonio neto de aproximadamente US$8.100 millones, según el Índice de multimillonarios de Bloomberg, lo que lo convierte en una de las personas más ricas de su natal Dinamarca.
El holding familiar, Kirkbi, invirtió US$1.000 millones en el 2022 en Epic Games, lo que sentó las bases para la asociación actual. Si bien el acuerdo de Lego con el fabricante de videojuegos no se produjo hasta más tarde, Christiansen dijo que había sido un desarrollo natural.
“Cuando se firma una alianza de este tamaño y se crea un juego del tamaño de Lego Fortnite , es una apuesta importante”, afirmó. “Pero también creemos que es relevante a largo plazo para el Grupo Lego estar posicionado en esta posición”.
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