Bloomberg — Los consumidores tardarán menos de 10 años en comprar más diamantes cultivados en laboratorio que piedras extraídas, porque cada vez ponderan más los precios y el impacto sobre el clima a la hora de adquirir una joya, señaló el CEO de Pandora A/S.
Alexander Lacik, cuya compañía produce más piezas de joyería que cualquier otra en todo el mundo, señaló que calcula que los diamantes cultivados constituyen actualmente cerca del 20% del total del mercado, de acuerdo con entrevistas realizadas en Bloomberg TV y por teléfono.
“Esto está alterando el mercado de una manera muy importante”, afirmó. “La percepción del consumidor cambia muy rápido”.
La empresa vendió joyas con diamantes cultivados en laboratorio por un valor de 61 millones de coronas (US$8,9 millones) durante el segundo trimestre, un 88% más que un año antes. Sin embargo, esto sólo representa menos del 1% de las ventas totales de la empresa, una proporción que Lacik pretende aumentar.
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Para 2026, Pandora tiene como objetivo unas ventas anuales de diamantes cultivados en laboratorio de 1.000 millones de coronas, o alrededor del 3% de los ingresos totales, dijo, y añadió que es probable que las ventas “sigan creciendo a buen ritmo”.
El joyero con sede en Copenhague desplegó el año pasado una nueva estrategia para que la marca dejara de asociarse únicamente a los charms y fuera reconocida como una marca de joyería completa.
Llevar diamantes más baratos a la clase media es una parte clave de esa estrategia, dijo Lacik, estimando que los costes de producción de las piedras cultivadas en laboratorio son aproximadamente de una cuarta a una tercera parte de los diamantes extraídos.
Pandora lanzó por primera vez los diamantes fabricados en 2021, al mismo tiempo que ponía fin a todas las ventas de diamantes tradicionales, y desde entonces ha eliminado gradualmente otras piedras preciosas extraídas.
En junio, la empresa introdujo su primera colección de diamantes fabricados en laboratorio en la Unión Europea, en su mercado de origen, Dinamarca, y hasta ahora la acogida ha sido buena, dijo Lacik. Los diamantes artificiales también se venden en el Reino Unido, Norteamérica, Australia, México y Brasil, y se lanzarán a nivel mundial, país por país.
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"Se está vendiendo a un nivel sorprendentemente alto en esa única tienda" de Copenhague, dijo Lacik. "Somos los primeros en empezar a comercializar diamantes cultivados en laboratorio en Dinamarca, pero la acogida hasta ahora ha sido muy positiva".
Las acciones de Pandora se dispararon a principios de año, cuando la creciente demanda de diamantes cultivados en laboratorio llevó a la empresa a elevar sus previsiones. Las acciones subieron casi un 20% en el primer trimestre, pero el optimismo se ha desvanecido desde entonces, con una subida de sólo el 13% en lo que va de año.
La acción subió hasta un 3,8% en Copenhague el martes, después de otra mejora de las previsiones a última hora del lunes, que los analistas dijeron que estaba ampliamente descontada.
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